Без Apple и Nike: какие компании уходят из России после событий в Украине

04 марта 2022 17:10

image

Сравни.ru составило полный  список зарубежных компаний, которые приостановили свою деятельность в России. 

Нефть, газ, энергетика, промышленность:

  • BP — разорвала связи с российскими партнёрами;
  • Shell — разорвала связи с партнёрами;
  • Equinor — разорвала связи с партнёрами;
  • TotalEnergies — перестала инвестировать в российские проекты;
  • ExxonMobil — выйдет из проекта «Сахалин-1»;
  • Fortum — остановила новые инвестпроекты;
  • BASF — отказалась от новых проектов;
  • Kinross Gold — приостановила работу.

Связь:

  • OneWeb — приостановила все запуски с Байконура.

Финансы:

  • Visa — запретила выпуск карт банкам под санкциями;
  • Mastercard — запретила выпуск карт банкам под санкциями;
  • American Express — приостановила деятельность;
  • BTC-Alpha — заблокировала аккаунты россиян, приостановила работу с рублями;
  • QMall — заблокировала аккаунты россиян;
  • Kuna — приостановила работу с рублями;
  • CEX IO — приостановила регистрацию новых пользователей из России;
  • Google Pay — ограничила работу;
  • PayPal — пользователи сообщают о проблемах с картами российских банков;
  • Binance — ограничила доступ для людей и компаний под санкциями

Транспорт:

  • Rolls-Royce — прекратила поставки двигателей и запчастей для «Аэрофлота»;
  • Harley-Davidson — приостановила продажи;
  • Audi — приостановила поставки;
  • Porsche — приостановила поставки;
  • Jaguar Land Rover — приостановила поставки;
  • General Motors — приостановила поставки;
  • Volkswagen — приостановила поставки и производство;
  • Skoda — приостановила поставки;
  • Daimler Truck — приостановила деятельность в России, остановила сотрудничество с КАМАЗом;
  • BMW — приостановила поставки и производство;
  • Volvo — приостановила продажи;
  • Ford — приостановила деятельность;
  • Scania — приостановила поставки;
  • Boeing — приостановила техподдержку российских авиакомпаний;
  • Airbus — приостановила деятельность в России;
  • Honda — приостановила поставки;
  • Mazda — приостановила поставки;
  • Hyundai — приостановила производство;
  • Seat — приостановила поставки;
  • Lamborghini — приостановила поставки;
  • Ducati — приостановила поставки;
  • Bentley — приостановила поставки;
  • Mercedes-Benz — приостановила производство и поставки;
  • Toyota — приостановила производство и поставки;
  • Lexus — приостановила производство и поставки.

Перевозки и доставка:

  • FedEx — приостановила все поставки;
  • UPS — приостановила все поставки;
  • DHL — приостановила некоторые рейсы;
  • Cyprus Post — прекратила оказывать почтовые услуги россиянам;
  • Maersk — приостановила приём заказов на перевозку контейнеров;
  • CMA CGM — приостановила приём заказов;
  • MSC — приостановила приём заказов;
  • Shipco — приостановила приём заказов;
  • Hapag-Lloyd — приостановила приём заказов;
  • Oсean Network Express — приостановила приём заказов;
  • Yang Ming — приостановила приём заказов.

Техника, ПО:

  • Apple — приостановила продажи iPhone и MacBook, ограничила работу Apple Pay;
  • Dell — приостановила поставки;
  • Intel — приостановила поставки;
  • AMD — приостановила поставки;
  • Nokia — приостановила поставки;
  • Siemens — приостановила поставки;
  • Ericsson — приостановила поставки;
  • HP — приостановила поставки;
  • SAP — приостановила работу и продажи продуктов;
  • Oracle — приостановила работу;
  • Sabre — прекратила сотрудничать с «Аэрофлотом».

Интернет, гейминг:

  • Twitch — прекратила выплаты на карты российских банков;
  • OnlyFans — прекратила выплаты на карты российских банков, ограничивает учётные записи;
  • tiu.ru — перестал работать;
  • LetyShops — перестал работать;
  • Namechip — перестали работать домены .ru, .рф, .by, .бел и .su;
  • EasyWP — перестали работать домены .ru, .рф, .by, .бел и .su;
  • Private Email — перестали работать домены .ru, .рф, .by, .бел и .su;
  • PlayStation Store — отклоняет платежи по картам российских банков;
  • Nintendo — отклоняет платежи;
  • Steam — отклоняет платежи;
  • Galaxy Store — перестал принимать платежи;
  • CD Projekt — приостановила продажи.

Одежда:

  • Yoox Net-a-Porter Group — приостановила доставку;
  • Nike — приостановила доставку;
  • Matches — приостановила доставку;
  • ASOS — приостановила доставку;
  • H&M — приостановила продажи;
  • Cos — приостановила продажи;
  • Arket — приостановила продажи;
  • Monki — приостановила продажи;
  • The Other Stories — приостановила продажи;
  • Farfetch — приостановила продажи;
  • Mytheresa — приостановила продажи;
  • Burberry — приостановила продажи;
  • Golden Goose — приостановила продажи;
  • Nanushka — приостановила продажи;
  • Ganni — приостановила продажи;
  • Coperni — приостановила продажи;
  • Mango — приостановила работу;
  • Marks & Spencer — приостановила работу.

Интернет-магазины, сервисы:

  • iHerb — приостановила доставку;
  • Bolt — перестал работать;
  • Insydium — перестал работать;
  • Jobble — перестал работать;
  • Airbnb — приостановил работу.

Кафе и рестораны:

  • Ninja Sushi — навсегда ушла из России.

Продукты:

  • Velkopopovick Kozel — приостановила поставки;
  • Pilsner Urquell — приостановила поставки;
  • Gambrinus — приостановила поставки;
  • Staropramen — приостановила поставки;
  • Budweiser Budvar — приостановила поставки;
  • Bernard — приостановила поставки;
  • Guinness — приостановила поставки;
  • Johnnie Walker — приостановила поставки;
  • Smirnoff — приостановила поставки;
  • Baileys — приостановила поставки;
  • Captain Morgan — приостановила поставки.

Другие товары:

  • Lego — приостановила поставки;
  • IKEA — приостановила работу, закрыла магазины;
  • Jysk — приостановила работу, закрыла магазины;
  • Whirlpool — приостановила производство.

Спорт:

  • Adidas — приостановила партнёрство с Российским футбольным союзом;
  • НХЛ — приостановила отношения с бизнес-партнёрами;
  • ФИФА — отстранила сборную России и клубные команды от участия в турнирах;
  • УЕФА — отстранила сборную России и клубные команды от участия в турнирах, отказалась от партнёрства с «Газпромом», перенесла финал Лиги чемпионов из Санкт-Петербурга в Париж;
  • «Шальке» — отказался от партнёрства с «Газпромом»;
  • «Манчестер Юнайтед» — отказался от партнёрства с «Аэрофлотом»;
  • «Формула-1» — отменила гран-при в России в 2022 году;
  • «Эвертон» — разорвал контракт с USM, «Мегафон» и Yota;
  • Баскетбольная Евролига — отстранение всех клубов;
  • Международная федерация баскетбола — отстранение сборной;
  • Международная федерация волейбола — перенос ЧМ-2022;
  • Международная федерация хоккея на льду — отстранение сборной.

Развлечения:

  • Walt Disney — отменила прокат фильмов;
  • WarnerBros. — отменила прокат фильмов;
  • Sony Pictures — отменила прокат фильмов;
  • Universal Pictures — отменила прокат фильмов;
  • Netflix — отказалась транслировать федеральные телеканалы, приостановила производство российских сериалов;
  • «Ла Скала» — отказался сотрудничать с российскими артистами;
  • «Ковент-Гарден» — отказался сотрудничать с артистами;
  • Мюнхенский филармонический оркестр — отказался сотрудничать с артистами;
  • Метрополитен-опера — отказалась сотрудничать с артистами;
  • BBC Studios — приостановила лицензирование контента для российских партнёров;
  • ITV — приостановила продажу новых лицензий;
  • All3Media — приостановила переговоры с вещателями;
  • Megogo — перестала работать в России;
  • Каннский кинофестиваль — отказался принимать российскую делегацию;
  • «Евровидение» — дисквалификация России;
  • Spotify — проблемы с оплатой, закрыл офис в России;
  • Паралимпийские игры — отстранили российских спортсменов;
  • Международная федерация кошек — запретила участвовать в выставках животным из России;
  • Международная кинологическая федерация — отменила выставки в России, запретила участвовать.

Профессиональные услуги:

  • McKinsey — пообещала не работать с госорганами;
  • Boston Consulting Group — пообещала не работать с госорганами;
  • Baker McKenzie — прекратит отношения с несколькими клиентами;
  • Linklaters — прекратит отношения с несколькими клиентами;
  • KPMG — прекратит отношения с некоторыми клиентами.

Правительство предложило компаниям, планирующим покинуть Россию, передать свою долю под управление российских партнёров и позже вернуться на рынок.

Если компания прекращает работу, закрывает производство и увольняет сотрудников, правительство будет расценивать это как преднамеренное банкротство и вмешиваться через процедуру ускоренного банкротства, чтобы сохранить рабочие места, предупредил первый вице-премьер Андрей Белоусов.

Согласно УК РФ, за преднамеренное банкротство может грозить штраф до 500 тысяч ₽, принудительные работы сроком до пяти лет или лишение свободы на срок до шести лет со штрафом до 200 тысяч ₽. 

Иностранные компании массово уходят из России начиная с 24 февраля 2022 года. Тогда же США, Евросоюз и другие страны ввели санкции против российских банков.

image На рынке спортивной одежды произошла, вероятно, главная сделка года: Adidas продал компанию Reebok. Ее новым владельцем станет американская Authentic Brands Group, которая специализируется на возрождении утративших популярность марок. Сумма сделки составила $ 2,5 млрд — при том, что 15 лет назад сам Adidas покупал Reebok за $ 3,8 млрд. Справка: Adidas – самый крупный производитель спортивных товаров в Европе и второй по величине в мире после Nike. Основан в Германии в 1924 году как Dassler Brothers Shoe Factory двумя братьями Adolf “Adi” Dassler и  Rudolf Dassler. В 1947 году братья разделилиь и основали две конкурирующие фирмы. Adolf “Adi” Dassler основал Adidas, а Rudolf Dassler основал Ruda, которую позже переименовали в Puma. После чего между братьями началась ожесточенная конкуренция, в первую очередь на немецком спортивном рынке. После смерти Адольфа у компании Adidas начались очень тяжелые времена и ее в 1990 году купил француз Tapie, который в то время был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, на этом он и сколотил свое состояние. Сейчас это ТНК Adidas Group с различными владельцами по всему миру, но сам бренд Adidas по-прежнему немецкий Как известно спортивная обувь для разных видов спорта выглядит очень по-разному, так как предназначена для разных целей, в первую очередь отличается, конечно, подошва, предназначенная или для бега, или для ходьбы, или для отталкивания, опять же от разных покрытий – корт, стадион, асфальт, беговая дорожка и т.д. Здесь представлены согласно интернету самые популярые модели Adidas. Как видим, на некоторых из них 3 полоски различимы и можно понять, что это именно Adidas, а на некоторых никаких полосок нет и неспециалисту будет очень тяжело понять, что это за бренд В 2005 году с целью устранения более мелкого соперника для успешной конкуренции с основный соперником – компанией Nike  Adidas приобрел за $ 3,8 млрд фирму Reebok, Она была куплена в качестве дочерней компании и Adidas с Reebok сохранили свою деятельность под своими собственными торговыми марками / брендами Справка: Компания Reebok была основана в 1895 году в Англии надомщиком по имени Joseph William Foster, работавшим в собственной спальне и производящим обувь для бега на придуманной им технологии шипов, которая стала пользоваться среди бегунов большой популярностью.Через несколько лет он открыл первую фабрику Olympic Works В 1958 внуки основателя Joe и Jeff Foster основали бренд “Reebok”, взяв имя из южноафриканского словаря, это означает серый рабок, разновидность африканской антилопы В 1982 году фирма вышла на американский рынок, в 1985 году с целью улучшения имиджа на этом рынке бренд стал американским. В 2005 году был приобретен группой Adidas Логотипы Reebok. Три слева сверху вниз: 1.с британским флагом 1977–1993 (в 1985 году бренд стал американским) 2. 1993–1997  3. 2000–2005 (в 2005 году был приобретен группой Adidas) Три в центре сверху вниз  4. 2005–2008 (название сменили с Reebok на RbK и бренд потерял узнаваемость) 5. 2008–2014 6. 2014–2019 Справа современный логотип с 2019 года Здесь представлены согласно интернету самые популярые модели Reebok. Мне кажется, что абсолютное большинство людей, если только на полке магазина не написать, что это Reebok, бренд визуально в большинстве случаев не узнает (за исключением обуви, где бренд написан сбоку) Выкупленная Adidas у ее прежних акционеров компания Reebok очень долго не могла выйти в прибыль, поэтому владелец открыто заявлял, что рассматривает вариант продажи известного бренда. И на рынке действительно ожидали этой сделки, говорит директор модного дома Raschini Сергей Викулин: “В этой компании уже достаточно давно ходили слухи о продаже, и было много разных оценок. Динамика развития, скажем так, очень сильно не совпадала с ожидаемой.Если сравнивать силу бренда и объективные показатели, то, конечно, Reebok, на мой взгляд, заслуживал гораздо более профессионального и эффективного в финансовом плане управления.То есть невозврат вложенных средств — конечно, основная причина продажи компании, потому что ее приобретение не оправдало ожиданий инвесторов. Да, скорее всего, будет принята новая стратегия, они отойдут от основного материнского бренда еще больше. Это повлияет на кардинальный пересмотр маркетинга и, возможно, в том числе процесса продаж и так далее. Им придется это сделать, и как раз здесь, на мой взгляд, это будет отличным стресс-тестом, который для самого Reebok будет играть исключительно положительную роль” Что означает кардинальный пересмотр маркетинга, я не знаю, обычно современный маркетинг заключается в том, что 1. бренд подписывает контракты с какими-то известными спортивными командами, выступая их спонсором, и эти команды работают для рекламы бренда 2. бренд подписывает контракты с какими-то известными личностями, делая их амбассадорами бренда, и личная популярность этих амбассадоров является рекламой. Амбассадорами могут быть как спортсмены, так и другие популярные личности типа рэперов (в США рэперы обязательны, так как самым активным покупателем “навороченной” спортивной обуви является население цветных гетто, в первую очередь чернокожих. Каким-то образом такая обувь там является не только фетишем, но и неким предметом самоидентификации) Россия, судя по всему, это бездумно скопировала – бренд-амбассадорами Reebok выступают, например, боец Хабиб Нурмагомедов и рэпер Оксимирон. Даже и не знаю, что это за личная такая реклама у них может быть. 3. В особых случаях с известными личностями заключают дизайнерское соглашение и делают специальные коллекции с дизайном от этих конкретных личностей. Типичнейший пример – кроссовки от Канье Уэста Слева: рэпер Оксимирон стал первым амбассадором марки Reebok Classic в России. Справа: Reebok представил первую именную коллекцию Хабиба Нурмагомедова в преддверии одного из самых ожидаемых для российской аудитории турнира UFC 254 Вот реально интересно, поднялись ли продажи и на сколько. При этом надо понимать, что если обычные спортивные коллекции профессиональной обуви разрабатывают с точки зрения спортивного удобства и спортивных технологий (все для спортивной победы), то в “дизайнерской” обуви от рэперов (кроссовки от Канье Уэста) в основном понты, так как спортивный технологический дизайн и какой-нибудь агли-модный от рэпера из гетто могут быть вещами взаимоисключающими. И еще, обувь от рэпера  хоть и втридорога, но покупать будет достаточно узкая прослойка маргиналов, поскольку это обувь не для спорта, а как я уже сказала, для (геттовских) понтов. Прежде в Adidas очень долго отрицали планы избавиться от актива. Однако ситуацию усугубила пандемия: продажи Reebok упали на 42%, при том, что у самого Adidas — только на 33%. Данный тренд коснулся всех производителей, поэтому решение могло быть поспешным, рассуждает президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин. Глава компании Authentic Brands Jamie Salter (Джейми Солтер) Глава специализирующейся на возрождении утративших популярность марок компании Authentic Brands Jamie Salter (Джейми Солтер) купил Reebok за $ 2,5 млрд  и, возможно, не со всеми условиями, которые хотел продавец Adidas. Обратите внимание, что компания называется Аутентичные бренды, то есть действительные, подлинные, настоящие, не поддельные и не фальшивые. Видимо, это подразумевает самоидентификацию, как и все в нынешнем мире глобальных перемен Завершить продажу Adidas намерена в первом квартале 2022 года. Большая часть суммы будет выплачена наличными, а оставшаяся — в виде условного и отсроченного вознаграждений. Вообще сейчас очень интересные вещи происходят на рынке спортивной обуви и одежды. Обычная конкуренция между глобальными ТНК в условиях сужающегося рынка перестала работать, поэтому ТНК  приходится или цепляться за национального покупателя, возрождая национальную аутентичность История бренда Li Ning. Как китайский чемпион создал моду “культурного доверия” ,или искать какие-то особые маркетинговые ниши для продажи товаров особенным – нишевым покупателям определенных спортивных услуг (будет пост на эту тему), или выпускать спортивную обувь уже вообще не как спортивную, а как повседневную замену любым другим видам обуви – кроссовки и кеды уже носят и с фраками, и со свадебными платьями, и с чем угодно, или уходить в виртуал  –  Метавселенная Nike При этом Adidas тоже был замечен в нескольких коллаборациях, включая криптобиржу для развития собственной метавселенной. То есть спорт и одежда/обувь именно для спорта приоритетом для Adidas являются все меньше и меньше Напомню пост про одежные свалки в чилийской пустыне, реальную продукцию, в том числе спортивного сегмента в мире уже просто некуда девать, каким бы бренд раскрученным не был. Поэтому и излишки этого спортивного направления деятельности, в виде Reebok, без сожаления скидываются Нет сети 05-03-2022 05-03-2022 03:05

С момента старта специальной военной операции России на территории Украины ряд мировых держав, в том числе и США, ввели против страны ряд новых санкций. Кроме этого, территорию стали покидать известные компании. В нашем материале расскажем о том, какие компании отказались работать в России, приостановили свою работу либо ограничили функционал своих сервисов из-за ситуации в Украине. В списке — в основном крупные фирмы, то есть это лишь часть.

Какие компании ушли или ограничили работу в России из-за санкций

Техника (гражданская)

  • Apple. Производитель техники прекратил продажу всей продукции (в том числе iPhone), остановил экспорт, ограничил использование Apple Pay и «других сервисов».
  • Nokia. Производитель телекоммуникационного оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей также прекратил поставлять свою продукцию в Россию.
  • Canon. Интернет-магазин временно приостановил свою работу в России из-за сильных колебаний рубля.
  • Panasonic. Японская корпорация остановила торговые операции с Россией.
  • Microsoft. Компания объявила о приостановке продаж товаров и предоставления услуг в России.

Одежда и товары

  • Nike. Компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви, приостановила продажи в российском интернет-магазине.
  • IKEA. Одна из крупнейших в мире сетей по продаже мебели и товаров для дома приостановила работу своих магазинов в России.
  • Mango. Компания, которая создает одежду для мужчин и женщин, прекратила свою работу на территории России.
  • Н&M. Ретейлер приостановил продажи в России из-за резких колебаний рубля.
  • Farfetch. Интернет-магазин модной одежды также временно приостановил продажи и доставку товаров в Россию.
  • Swarovski. Австрийский производитель украшений временно приостановил работу интернет-магазина в России.
  • Marks & Spencer. Британский бренд одежды и аксессуаров останавливает поставки в Россию.

Алкоголь

  • Simple. Один из крупнейших поставщиков алкоголя в России остановил отгрузку алкоголя из-за курса евро.
  • Luding Group. Еще один из крупных импортеров алкоголя в России также временно остановил поставки.
  • Diageo. Крупнейший производитель алкогольных напитков премиум-класса приостановил поставки в Россию и Украину.

Теле- и кинопродакшен

  • Warner Bros и Sony. Компании отменили показы своих фильмов в России. В частности, «Бэтмена» и «Морбиуса».
  • Universal. Компания прекратила показы своих фильмов в России, в том числе «Белфаста», «Плохих парней» и «Скорой».
  • BBC Studios. Британская телекомпания и дочерняя компания BBC останавливает лицензирование контента для российских партнеров.
  • All3Media. Телевизионная, кино- и цифровая компания останавливает все бизнес-переговоры с телевещательными клиентами из России.
  • ITV Studios. Транснациональная телевизионная компания прекратила продажу новых лицензий клиентам из России.
  • Megogo. Онлайн-кинотеатр полностью прекратил работу в России.

Автомобили и мотоциклы

  • «Автоваз». Российский производитель автомобилей приостановит сборку в Тольятти и Ижевске из-за нехватки компонентов.
  • Ford. Автомобилестроительная компания приостановила все операции в России.
  • BMW. Производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов приостановил производство на заводе в Калининграде и экспорт.
  • Harley-Davidson. Производитель мотоциклов и сертифицированный поставщик продукции военного назначения для США приостановил поставки в Россию.
  • Hyundai. Автомобилестроительная компания приостановила производство на заводе в Петербурге. Официально — из-за проблем с поставками.
  • Jaguar Land Rover. Многонациональный производитель автомобилей приостановил поставки новых автомобилей в Россию.

Ряд автоконцернов прекратили отгрузку российским дилерам автомобилей марок Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen, Skoda, Citroen, Land Rover, Porsche, сообщал «Коммерсантъ». Порядка 20 компаний переписали прайс-листы в феврале, подсчитало издание Autonews.

  • Škoda. Автоконцерн приостановил деятельность в России.
  • Volkswagen Group. Концерн приостанавливает производство автомобилей в России.
  • Porsche. Немецкий производитель остановил поставки машин в Россию.

И это еще не все — кто из компаний покинул российский рынок в марте 2022

Авиация

  • Boeing. Производитель авиационной, космической и военной техники приостановил обслуживание и техническую поддержку российских самолетов, а также поставку запчастей и «основные операции в Москве».
  • Airbus. Производитель самолетов приостановил поддержку российских авиакомпаний и поставку запасных частей в Россию, а инженерный центр компании в стране приостановил все свои операции для Airbus в соответствии с санкциями.
  • AerCap. Компания — лизингодатель мировой коммерческой авиации прекратила сотрудничество с российскими авиакомпаниями.
  • Dassault. Самолетостроительная компания приостанавливает поставки джетов Falcon в Россию.

Технологии

  • Oracle. Производитель программного обеспечения приостановил все операции в стране.
  • Cisco. Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование, приостанавливает бизнес-операции в России.
  • EPAM. Производитель заказного программного обеспечения заявил, что прекращает работу с российскими клиентами.

Другое

  • DHL. Компания экспресс-доставки грузов и документов приостановила доставку в Россию и Беларусь.
  • American Express. Финансовая компания приостановила сотрудничество с партнерами в РФ.
  • OneWeb. Корпорация, которая создает взаимосвязанную систему спутников, прекратит все запуски с Байконура.
  • Spotify. Музыкальный стриминговый сервис закрыл офис в России на неопределенный срок.
  • KONE. Финский производитель лифтов и эскалаторов приостановит поставки в Россию.
  • YIT. Финский застройщик приостановил инвестиции в покупку земельных участков и строительство на территории России. Кроме того, компания прекратила закупку российских лесоматериалов.
  • Airbnb. Сервис краткосрочной аренды жилья приостановил работу на территории России и Беларуси.

Статьи по теме

  • 17 ноября 2019 г.
  • Бизнес

Бьорн Галден за шесть лет превратил Puma из «почти исчезнувшего» бренда в успешный и растущий. О том, как ему это удалось, гендиректор рассказал в интервью Financial Times

Бьорн Галден стал генеральным директором Puma в 2013 году, когда продажи спортивного бренда стагнировали, а доходы падали, пишет Financial Times. По словам самого норвежца, на момент его прихода «Puma почти исчезла как бренд». Шесть лет спустя Галден рассказывает газете, что один из главных вызовов для компании — необходимость «не расти слишком быстро», и объясняет, как он этого добился. Forbes собрал самые интересные цитаты из интервью.

Акцент на спорт

Галден, которого переманили из ювелирного бренда Pandora в 2013 году, стал уже третьим гендиректором Puma за три года. За шесть лет работы ему удалось увеличить годовые продажи компании почти вдвое, а операционную прибыль — в семь раз. Рассказывая о реструктуризации Puma, Галден не говорит о своем вкладе. «Все идеи уже были, когда я пришел», — заявил он газете, подчеркнув, что все проблемы компании было легко исправить. «Бренд Puma не был привлекательным, у него не было хороших продуктов и была неправильная дистрибуция», — перечислил он FT. Также он подчеркнул, что проблемы были связаны с акцентом на моду и повседневную одежду, а не экипировку для профессиональных атлетов. «Puma пренебрегала инвестированием в спорт и потеряла связь со своими ключевыми ценностями», — рассказал он изданию.

40 самых дорогих брендов в спорте — 2019. Рейтинг Forbes

Реклама на Forbes

Кроме того, Галден отметил попытки компании быстро увеличить прибыль. Норвежец признал, что спонсирование спорта стоит дорого и отказ от него в краткосрочной перспективе принесет доход. «Но если вы пытаетесь доить корову вечно, в какой-то момент она свалится», — предупреждает он.

«Старые герои»

Решив сместить акцент с повседневных товаров на спортивные, Галден пригласил в штаб-квартиру Puma в немецком Херцогенаурахе «старых героев» — многие сотрудники были слишком молоды, чтобы помнить те дни, когда Puma спонсировала спортсменов. «Сначала нам надо было заново рассказать сотрудникам нашу историю», — пояснил Галден. «Когда вы видите на сцене Марадону и парня, который предоставил ему его первый контракт с Puma, и у обоих слезы на глазах, это сильнее чего угодно», — заявил он газете.

Самые успешные спортсмены России — 2019. Рейтинг Forbes

Кроме того, гендиректор настоял на том, чтобы 70% маркетингового бюджета компании шло на связанные со спортом проекты, хотя до его прихода на них тратили куда меньше. В частности, Puma подписала спонсорские контракты с крупнейшими футбольными клубами мира, такими как «Манчестер Сити» и «Милан». Главный вызов для него — убедить в необходимости такого подхода французскую группу компаний Kering, владевшую тогда контрольным пакетом акций компании. Kering купила бренд для расширения своей модной империи, но «смешение Gucci и Puma просто не работало», убежден гендиректор.

Спортивный опыт

Свой карьерный путь Галден начинал как профессиональный футболист в крупнейших клубах Норвегии и Германии, указывает FT. Из спорта норвежец ушел из-за травы колена. Именно этим бизнесмен обосновал свое уважение к профессиональным спортсменам. «Я говорю всем в Puma, что мы действительно должны уважать атлетов. Они — причина, по которой мы существуем», — рассказал он FT. При этом еще 20 лет Галден занимал руководящие позиции в Adidas и крупнейшем обувном ретейлере Европы Deichmann, указывает газета. «Я был в этом секторе всю свою жизнь. Я видел все», — заявил Галден изданию.

Он признает, что все еще пытается найти правильный баланс между тем, чтобы мотивировать персонал ценностями компании, и тем, чтобы предоставить каждому достаточно свободы, чтобы «делать то, что правильно». «Я каждый день бываю в комнате с образцами и разговариваю с дизайнерами, — рассказал он. — К счастью, они делают не все из того, что я предлагаю».

Фото: Timm Schamberger / EPA / ТАСС

Самые высокооплачиваемые спортсмены мира — 2019. Рейтинг Forbes

Самые высокооплачиваемые спортсмены мира — 2019. Рейтинг Forbes

image07:3202 марта 2022 23572просмотров 07:3202 марта 2022

Западный бизнес, работающий в России, задался непростым, но резонным вопросом: уйти из страны или переждать бурю?

Во вторник, 1 марта, на совещании в правительстве премьер–министр Михаил Мишустин сообщил, что подготовлен проект указа президента о введении временных ограничений на выход иностранных компаний из российских активов. По словам главы правительства, это необходимо, “чтобы дать возможность бизнесу принимать взвешенное решение”. “В текущей санкционной ситуации иностранные предприниматели вынуждены руководствоваться не экономическими факторами, а принимать решения под политическим давлением”, — пояснил премьер. Накануне, в понедельник, был подписан ещё один указ президента — “О применении специальных экономических мер…”, который, в частности, ограничивает возможности российских физических и юридических лиц осуществлять за пределы страны валютные переводы. Эксперты не исключают, что, если Запад и Россия не снизят накал взаимных санкций, дело может дойти и до запрета на репатриацию из нашей страны дивидендов. В этом случае массовый исход западного бизнеса из России почти неизбежен. “Рассчитываем, что те, кто вложился в нашу страну, смогут в ней работать и дальше, — попытался вчера разрядить обстановку Михаил Мишустин. — Уверен, что санкционное давление в конце концов спадёт. И выиграют те, кто не станет сворачивать свои проекты в нашей стране, поддавшись лозунгам зарубежных политиков. Как показывает практика, выйти с рынка легко, но вернуться на место, которое уже плотно занято конкурентами, гораздо сложнее”. Пока ни одно западное правительство не потребовало от своих компаний покинуть Россию. Тем не менее BP уже заявила о намерении продать свою долю (19,75%) в “Роснефти”. В Петербурге и Ленинградской области работают “дочки” таких мировых брендов, как Coca–Cola, Carlsberg, Valio, Fazer, Philip Morris, Bosch, Siemens, IKEA, Knauf, Nokian Tyres. Никто из них пока не говорит о намерении свернуть производство в России. Общее настроение руководителей иностранных предприятий в Петербурге можно описать так: очень тревожно, но работаем в штатном режиме и надеемся на лучшее. Гендиректор одной из западных “дочек” на условиях анонимности заметил в разговоре с “ДП”, что акционеры не для того инвестировали в российское подразделение, чтобы сейчас лишить себя прибыли. “Но, если на уровне правительства у нас на родине будет принято решение о закрытии всех бизнесов в России, мы как законопослушная компания подчинимся. То же самое нас, скорее всего, ждёт, если Россия введёт запрет на репатриацию прибыли”, — добавляет он. “Говорить об отражении сложившейся ситуации на производстве и торговле ещё рано — обстановка быстро меняется”, — отметили во вторник в пресс–службе ООО “Валио”. “Прошло слишком мало времени, чтобы в полной мере оценить последствия санкций для бизнеса. Очевидно, что он может столкнуться и с проблемами поставок из–за границы, и с ростом цен на материалы и ингредиенты, зависящие от курса валют”, — подчёркивают в пресс–службе Fazer Russia. Руководитель сегмента “Жилищное строительство, Россия” концерна YIT Теему Хелпполайнен утверждает, что санкции пока не влияют на стратегию компании. “Но на уровне операционной деятельности, разумеется, мы сейчас более внимательно изучаем цены на стройматериалы, готовность покупателей брать ипотеку и т. п. В ноябре мы опубликовали релиз о том, что YIT анализирует различные стратегические альтернативы для бизнеса в России. Его продажа является одним из возможных вариантов. Решение пока не принято”, — уточнил он. В Jensen Group, Bonava и SRV неофициально рассказали, что пока головные офисы никаких особых указаний не присылали. Подозрение на паралич: подорожавшие кредиты ударят по бизнесу и населению Самое читаемое 1.Военная операция на Украине: онлайн главных новостей 2.Звёзды российского шоу-бизнеса выступили за мир на Украине 3.Военная спецоперация на Украине: хроника 6 марта 07:3202 марта 2022 Тэги:

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий