BMW уходит из России

05.09.2021

Допустим, вы обеспеченный бизнесмен, женщина или успешный профессионал. Вы потратили время на оттачивание своего мастерства, сделали правильные карьерные шаги, поднялись по корпоративной лестнице и, скорее всего, едете домой на своем роскошном спортивном седане немецкой сборки.

Да, вы добились успеха, и теперь вы, возможно, думаете: “Пора купить этот символ статуса, который дает всем понять, что я добился успеха, когда я вхожу в комнату” – Rolex.

У меня для вас плохие новости – скорее всего, вы не сможете его получить.

image
The Rolex GMT “Batman” (Credit: Bob’s Watches)

В наши дни во всем мире наблюдается дефицит товаров – от автомобилей до микрочипов, которые в них устанавливаются, до кофейных зерен и даже туалетной бумаги. Во многом этому способствовал кризис поставок, вызванный пандемией, и это касается даже элитных наручных часов.

Если в период разгара пандемии в 2020 году продажи этих наручных часов снизились, то в последнее время их продажи резко возросли. По данным FHS, исследовательской группы швейцарской часовой промышленности, в июле продажи швейцарских часов выросли на 7,6% по сравнению с допандемическим уровнем 2019 года. Рост продаж в США в июле составил 48,5% по сравнению с уровнем 2019 года, а в Китае – даже 75%.

Сейчас в целом продажи швейцарских часов растут, но для частной компании Rolex ситуация сложнее. Пол Алтиери, генеральный директор интернет-магазина Bob’s Watches, говорит, что история с Rolex, в частности, назревала много лет, еще до закрытия заводов, которое ограничило поставки. (Yahoo Finance обратился к Rolex за комментариями, но пока не получил ответа).

“Поставки в некоторой степени обусловлены COVID, где завод был закрыт на несколько месяцев, что усугубило проблему, но проблема [поставок] существовала и раньше”, – сказал Алтиери в интервью.

“За последние пять лет мировой спрос неуклонно рос, а предложение оставалось неизменным, это классическая ситуация спроса-предложения”, – сказал он, и это оказывает “повышательное давление на цены”.

Алтиери не считает, что Rolex намеренно подавляет предложение; просто спрос на такой предмет роскоши, как часы Rolex, очень высок, сказал он.

Например: Bob’s Watches использует систему оповещения по электронной почте для уведомления покупателей о появлении интересующих их часов на складе, и как только это письмо отправляется, часы расхватываются очень быстро.

“Новые модели, которые появляются на сайте, иногда продаются за 15 минут, – объясняет Алтиери. Если вы опоздали, то уже через несколько минут или даже секунд “они могут исчезнуть”.

“Новые модели, которые появляются на сайте, иногда продаются за 15 минут, – объясняет Алтиери. Если вы опоздали, то уже через несколько минут или даже секунд “они могут исчезнуть”.

Часовой эксперт и журналист Эрик Уинд из Wind Vintage видит стечение факторов, подталкивающих цены на Rolex вверх, а доступность – вниз.

“Я думаю, что это действительно идеальный шторм”, – сказал он в интервью Yahoo Finance Live. По его словам, в дополнение к ограничению предложения и общему росту спроса на продукцию, у обычных владельцев и дилеров появилось больше возможностей для продажи по всему миру.

“Сейчас существует гораздо больше способов продажи этих часов через Интернет, чем когда-либо прежде, поэтому любой, кто мог бы купить, например, [Rolex] Daytona или Submariner, может легко сделать это и продать их на тысячи долларов дороже, чем он заплатил”, – говорит он.

“Это похоже на менталитет кроссовок с StockX и возможностью гораздо легче перепродавать кроссовки через Интернет; то же самое происходит и с часами. [На рынке стало гораздо больше игроков”.

“Нет какого-то одного события, которое вызвало этот [феномен]”, – сказал в интервью Ариэль Адамс, основатель популярного блога о часах aBlogtoWatch.

“Rolex ясно дал понять, что не собирается увеличивать производство популярных часов для удовлетворения спроса, и это имеет смысл, потому что они пытаются создать долгосрочную ценность для своих клиентов, они не хотят наводнять рынок и снижать ценность этих вещей”, – говорит Адамс. Кроме того, пандемия сократила поставки часов на 70%, и “их действительно стало меньше”.

Проблемой дефицита предложения и спроса, с точки зрения Адамса, пользуются как “скрупулезные, так и недобросовестные” дилеры.

image
The Rolex Oyster Perpetual (Credit: Bob’s Watches)

Некоторые авторизованные дилеры, или AD, как их называют в отрасли, иногда просят своих потенциальных клиентов сначала купить менее популярные часы, прежде чем они смогут попасть в список дилеров на желаемые модели Rolex – такие как Submariner, GMT или Explorer – когда эти часы появятся в продаже. Это распространенное явление в индустрии; оно не является незаконным, но может быть очень неприятным для покупателя.

Более недобросовестные дилеры берут эти популярные модели Rolex, продают их дороже себестоимости на серый рынок или неавторизованным дилерам, которые затем продают часы напрямую потребителю по еще более завышенной цене, обычно через Интернет.

И самая главная причина существования этой проблемы, по словам Адамса, заключается в том, что у Rolex нет официального списка покупателей, которые находятся в листе ожидания. Как уже отмечалось, у дилеров есть свой собственный список клиентов, которые хотят определенные часы, и когда партия новых часов прибывает к дилеру, дилер продает их тем, кому предпочитает: давним клиентам, хайроллерам и т.д.

Сложность заключается в том, что дилеры Rolex не знают, какие часы им пришлют. По словам Адамса, им присылают “загадочную коробку”, и они должны продать то, что получат – хорошие и не очень часы. Отсюда и списки привилегированных клиентов на уровне дилеров.

По словам Адамса, Rolex мог бы устранить все разочарования с точки зрения покупателей, если бы Rolex создал официальный список ожидания или гарантированный способ для людей купить часы, которые они хотят, по розничным ценам. Это решило бы проблему, даже если бы потенциальным покупателям пришлось ждать.

“Большинство перерасходов исчезнет”, – пояснил Адамс.

Хотя официальный лист ожидания был бы отличной новостью для поклонников часов Rolex, мгновенное удовлетворение от получения в свои руки Rolex “Batman” GMT, даже когда у вас в кармане тысячи долларов, будет отложено.

– –

15.04.2020 / 19:30 Часы Крупнейшие часовые бренды – Rolex, Patek Philippe, Chopard, Chanel и активно растущая марка Tudor, “младший брат” Rolex, – отказались от дальнейшего участия в международной выставке Baselworld. Они решили создать альтернативное мероприятие в Женеве в сотрудничестве с FHH (Fondation de la Haute Horlogerie). Название новой выставки пока неизвестно. Она будет проходить в апреле, параллельно с Watches & Wonders (до прошлого года это был салон SIHH), на площадях того же комплекса Palexpo. Казалось бы, какое конечному потребителю дело до этих сугубо отраслевых мероприятий? Попробуем объяснить. Такой аншлаг на входе в главный павильон Baselworld еще несколько лет назад был привычным. Фото: Baselworld

Часы – продукт довольно сложный и дорогой. Его трудно продать просто как “модную красивую вещь”. Поэтому основную часть посетителей выставок составляют дилеры и журналисты, которые могут покрутить представленные часы в руках (тактильные ощущения немаловажны), задать специалистам множество вопросов и грамотно рассказать о новинках потенциальному покупателю – чтобы тот мог всесторонне оценить модели и принять взвешенное решение о покупке.

В этом году по причине отмены из-за коронавируса всех глобальных часовых выставок – базельской, женевской и смотра Time To Move, организованного Swatch Group для своих марок, – нас ожидает ощутимое уменьшение общего количества новинок. Кто-то “придерживает” премьеры до полноценных презентаций 2021 года, кто-то еще не выработал стратегию альтернативного (и результативного) донесения информации, а кто-то перешел на онлайн-рассылки в надежде, что интернет начнет продавать как-то сам: его развитие диктует свои, пока еще не всегда понятные, законы.

Зато за последние два-три года стало понятно, что казавшаяся прежде незыблемой выставочная система становится анахронизмом. Часовые выставки лихорадит. В 2018 году от участия в старейшей в мире Baselworld отказалась Swatch Group, и с 2019 года главный павильон лишился свыше десятка ее марок. Среди них – три компании с оборотом более 1 млрд швейцарских франков (Omega, Longines и Tissot) и знаменитые бренды со славной историей (Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Rado, Harry Winston). Swatch Group организовала собственное мероприятие Time to Move, которое и провела в 2019 году, а Baselworld, помимо имиджевого урона, понес ощутимые материальные потери в несколько десятков миллионов швейцарских франков годовой ренты.

Фото: Baselworld

Вслед за Swatch Group из Базеля исчезли Dior, Seiko, Corum, Raymond Weil, Fendi, Swarovski, Festina, Maurice Lacroix, Movado и другие. Заявила об отказе в участии с 2020 года крупная компания Breitling. Многие предъявляли претензии к неоправданно высоким ценам площадей и несоответствие результатов выставки затратам на нее. Глава Swatch Group Ник Хайек, говоря о том, что не видит больше смысла в традиционных часовых мероприятиях, добавил, что не обязан расплачиваться за новый дворец Херцога и де Мерона (в 2013 году была закончена глобальная реконструкция выставочного комплекса по проекту этих двух архитекторов, лауреатов Притцкеровской премии, стоившая CHF 430 млн – прим. ред.) и сказал, что “MCH Group (руководство Baselworld – прим. ред.) слишком занята амортизацией нового здания вместо того, чтобы набраться смелости и заняться реальными переменами”. MCH Group на словах признавала необходимость изменений: “Из-за развития интернета Baselworld перестает быть той платформой коммуникаций и заказов продукции, какой он был в прошлом”.

Реконструированный комплекс в Базеле площадью 141 000 кв. м, архитектурное бюро Herzog & de Meuron. Фото: Baselworld

Якорями, которые все же продолжали удерживать Baselworld на плаву, оставались такие гранды как Rolex, Patek Philippe и марки концерна LVMH (Hublot, Zenith, TAG Heuer и Bvlgari). Считалось, что пока они есть – есть шансы и у выставки. Однако LVMH в начале этого года провел в Дубае собственную LVMH Watch Week, после которой марка Bvlgari объявила о своем отказе от Базеля. Решения остальных брендов, кажется, стоит ожидать уже просто ради интереса.

Baselworld – самая масштабная часовая выставка, проходящая в швейцарском Базеле с 1917 года и благополучно пережившая не только Великую Октябрьскую революцию, но и Вторую мировую войну, во время которой она оставалась регулярной. Отмена этого года – первая в истории, а следующий год для Baselworld может стать катастрофическим.

Теперь же мы наблюдаем стремительное развитие событий. Часовщики и руководство Baselworld не смогли найти общий язык. Демарш оказался громким. Главным предметом ссоры стало не только принятое MCH Group решение о переносе выставки, но и условия возврата денег за несостоявшееся мероприятие, с которыми участники не согласились. В итоге Rolex и его “младшая” марка Tudor, а также Patek Philippe, Chanel и Chopard заявили, что “этот уход последовал за рядом несогласованных и односторонних решений, принятых руководством Baselworld в надежде спасти существование выставки – таких как перенос на январь 2021 года, а также неспособности в последнее время удовлетворить ожидания и потребности марок”. Пересказать эту витиеватую цитату можно одной хармсовской фразой: “Театр закрывается, нас всех тошнит!”

В ответ MCH Group высказала “большое удивление и глубокое сожаление”. В ее заявлении говорится, что перенос ярмарки на январь был одобрен всеми заинтересованными лицами, в том числе и руководством Rolex, что желание брендов перейти в Женеву не высказывалось ни разу, из чего MCH Group заключает, что демарш был задуман заранее и споры о финансовых условиях служат лишь предлогом.

Фото: Baselworld

Что дальше? В женевском Watches & Wonders (до прошлого года салон назывался SIHH) традиционно участвуют марки группы Richemont (Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget и другие), а также марки группы Kering (Ulysse Nardin, Girard-Perregaux) и несколько независимых брендов. Организатором Watches & Wonders выступает Fondation de la Haute Horlogerie (FHH). С момента основания в 1991 году этот салон был постоянным конкурентом Baselworld – он брал не количеством, но качеством участников. Однако уровень марок, ушедших сейчас из Базеля в Женеву, настолько высок, что они не могут существовать в положении “новичков” и не будут интегрированы в Watches & Wonders: в том же выставочном центре Palexpo их пространства будут существовать параллельно.

Отрадно, что, в отличие от базельских организаторов, FHH не только не рассорился с участниками отмененной в этом году Watches & Wonders, но и сумел убедить новых партнеров, что может предложить им “наилучшую профессиональную платформу, применяя общее видение для успешного решения будущих задач в часовой промышленности”. Ожидается, что к этой новой “двойной” выставке в апреле 2021 года могут присоединиться и другие бренды, которые еще не высказывались о своем участии.

Апдейт от 17 апреля 2020 года. Только что “Российская Газета” получила официальный пресс-релиз часового подразделения группы LVMH & Bvlgari. Он полностью подтвердил наши предположения: эти мануфактуры тоже решили покинуть Baselworld и “присоединиться к другим флагманским брендам швейцарской часовой промышленности в Женеве с 2021 года”. Они уходят, “чтобы сохранить свой имидж и свои отношения с клиентами, а также со средствами массовой информации”. “Перед нами открывается возможность заново переосмыслить формат и содержание одного из ключевых моментов нашего часового дела”, – заявил Стефан Бьянки, CEO часового подразделения LVMH (Hublot, Zenith, TAG Heuer). “Мы с нетерпением ожидаем поездки в Женеву в апреле 2021 года, хотя нам еще нужно определиться с условиями нашего участия, которые мы уточним в ближайшие недели”, – подтвердил Жан-Кристоф Бабен, CEO Bvlgari Group.

Мануфактура Rolex в План-лез-Уате. Фото: Rolex

Жан-Фредерик Дюфур, CEO Rolex (именно эта компания была инициатором “исхода”) и член правления Tudor: “Мы принимаем участие в Baselworld с 1939 года. К сожалению, учитывая развитие событий и недавние решения, принятые MCH Group, и несмотря на большую привязанность, которую мы испытывали к этому часовому шоу, мы решили уйти. После обсуждений, инициированных Rolex, вполне естественно создать новое мероприятие с партнерами, которые разделяют наше видение. Это позволит нам объединить усилия и лучше отстаивать интересы отрасли.”

Тьерри Стерн, президент Patek Philippe. Фото: Patek Philippe

Тьерри Стерн, президент компании Patek Philippe: “Решение покинуть Baselworld было для меня нелегким, поскольку я принадлежу к четвертому поколению семьи Стерн, традиционно каждый год участвовавшей в этом мероприятии. Но жизнь постоянно развивается, все меняется, и люди тоже – будь то на уровне организаторов часовой ярмарки, брендов или клиентов. Нам постоянно приходится приспосабливаться и пересматривать то, что мы делаем. То, что было правильным вчера, не обязательно остается таковым сегодня! Patek Philippe больше не соответствует видению Baselworld, у нас было слишком много дискуссий и нерешенных проблем, доверия больше нет. Мы должны соответствовать потребностям наших розничных продавцов, клиентов и прессы. Они должны иметь возможность открывать для себя новые модели каждый год, в одно время, в одном месте, представленные самым профессиональным образом. Именно поэтому, после нескольких обсуждений с Rolex и по согласованию с другими брендами, мы все вместе решили создать уникальное мероприятие в Женеве”.

Карл-Фридрих Шойфеле, сопрезидент Chopard. Фото: Chopard

Карл-Фридрих Шойфеле, сопрезидент компании Chopard, которая начинала участие в базельской выставке в 1964 году со стендом площадью всего 25 кв.м, объяснил свое решение так: “После тщательного обдумывания наша семья решила поддержать инициативу Rolex. Это болезненное решение. Но создание нового часового шоу в Женеве, параллельно с Watches & Wonders, позволит нам лучше обслуживать наших партнеров по часовому производству и наших клиентов. Благодаря этому альянсу великие часовые дома смогут сотрудничать в продвижении интересов швейцарского часового дела”.

Фредерик Гранжье, генеральный директор Chanel Watches & Fine Jewellery: “Как и наши партнеры, Chanel поддерживает независимость и стремление защищать и продвигать наши ценности, ноу-хау, высочайшее качество и точность. Новая выставка позволит нам представить все наши творения в обстановке, соответствующей высоким стандартам”.

Жером Ламбер, выступивший от имени Совета FHH, был краток: “Fondation de la Haute Horlogerie рад приветствовать новый салон, который усилит историческое появление Watch & Wonders в Женеве в начале апреля следующего года”.

И вернется, судя по всему, не скоро

BMW Group в связи с текущей геополитической ситуацией приостанавливает поставки на российский рынок и локальное производство автомобилей, сказал «Ведомостям» представитель компании. Дальнейшие решения будут приниматься исходя из развития ситуации, говорит он.

«В настоящее время мы работаем над решениями, которые в условиях ограниченных поставок запчастей позволят нам в полной мере выполнять гарантийные обязательства перед клиентами. Мы также продолжим сервисное обслуживание автомобилей наших клиентов с соблюдением всех стандартов BMW», – сказал собеседник газеты.

Сборка автомобилей BMW была запущена на «Автоторе» в 1999 г. С 2012 г. стороны вели переговоры о строительстве отдельного завода BMW на площадке калининградского холдинга. Но экономический кризис в конце 2014 г. и последовавшее за ним падение продаж автомобилей в России поставили переговоры на паузу. В активную стадию они вернулись лишь на рубеже 2016–2017 гг.

Автоконцерны начали повышать цены или останавливать отгрузки машин

Главной причиной паузы дилеры считают резко выросшие курсы евро и доллара

Чуть менее трех недель назад – 10 февраля – представитель «Автотора» говорил «Ведомостям», что производство автомобилей BMW на заводе в Калининграде будет продолжено «в соответствии с приоритетами развития российского автопрома». Иными словами, немецкий концерн решился перейти от отверточной сборки премиальных иномарок на производство по полному циклу, включающему в себя сварку, окраску и сборку машин.

В рамках подписанного соглашения предполагалось локализовать производство внедорожников BMW X5, BMW X6, BMW X7 и легковых машин BMW 5 серии на «Автоторе». В этот раз представитель калининградской компании от комментариев отказался.

К 2019 г. правительство сформировало три возможных варианта присутствия немецкого автоконцерна в России. BMW должен был либо построить собственный завод в России, по аналогии с тем, как сделал Mercedes в Подмосковье, либо интегрироваться в специальный инвестконтракт (СПИК) «Автотора» и увеличивать локализацию, либо сворачивать отверточную сборку в Калининградской области и переходить на прямой импорт. На принятие решения немецкой компании давалось два года. В 2020 г. тогдашний президент BMW Group в России Штефан Тойхерт говорил, что создание собственного производства на территории России в рамках отдельного СПИКа не имеет экономического смысла для компании.

«Автотор» заключил СПИК с Минпромторгом и правительством Калининградской области в середине 2019 г. на волне подписания с автоконцернами таких контрактов первой версии. Тогда компания обязалась вложить не менее 12 млрд руб. в локализацию производства, создание инжинирингового, учебного и IT–центра. СПИК – это рамочный инструмент, который гарантирует компании неухудшение условий ведения бизнеса на срок контракта и налоговые льготы в обмен на обязательства по локализации. Он же является основным критерием подтверждения того, что продукция сделана в России. Срок действия СПИКов первой версии – 10 лет, во второй версии их продлили до 15–20 лет в зависимости от объема вложений.

Какие активы могут бросить в России западные компании

«Ведомости» проанализировали крупнейшие инвестиции ЕС и США в России

Сколько BMW планировал вложить в развитие локализации в России, неизвестно. Но еще до того, как немецкий концерн принял окончательное решение остаться в России, «Автотор» начал строить новый универсальный завод мощностью 50 000 машин в год. Его проектировала немецкая фирма Durr. Сотрудник одного из российских автоконцернов оценивал для «Ведомостей» стоимость такого строительства в 250 млн евро, из них не менее 60 млн евро – оборудование для окраски, более 30 млн евро – сварочная линия.

Согласно данным Ассоциации европейского бизнеса, машины BMW – самые популярные в российском премиум–сегменте. Их продажи за 2021 г. выросли на 10%, составив 46 802 автомобиля. Примерно две трети из них в прошлом году было импортировано, несмотря на наличие сборки на «Автоторе».

Независимый консультант по автопрому Сергей Бургазлиев считает, что BMW возобновит поставки машин в Россию еще не скоро – «через полгода–год, минимум». Компания не будет рисковать европейским рынком ради российского, который хоть важен для группы, но сравнительно мал, констатирует эксперт.

Новости СМИ2

Rolex, как и британский королевский двор, известен тем, что не даёт комментариев прессе. Не имея перечня учредителей или акционеров, принадлежа конкретному собственнику, ему ни перед кем не нужно отчитываться. В рекламе и пиаре бренд не нуждается уже давно. Часы этой марки стали синонимом роскоши, как Tiffany. Если ваши часы должны подчеркнуть возможности вашего кошелька любому, самому непосвящённому зрителю, они должны быть от Rolex. 

Тем не менее на днях компания выпустила публичное заявление. «Дефицит нашей продукции не является стратегией…», — говорят они. Компания «оправдывается» за высокий спрос, поясняя, что не готова поступиться качеством несмотря на аппетиты рынка. Да и должна же остаться хоть доля эксклюзивности в продукте, который и не задумывался как общедоступный? Часы компании собираются только в Швейцарии, только вручную, только с тщательностью, соответствующей уникальным стандартам качества. Их распространением занимаются только авторизированные дилеры марки и только среди своих клиентов.

Фонд Ханса Вильсдорфа, основателя Rolex, не первый, кто озвучивает идею о том, что гнаться за рынком в сегменте премиальных аксессуаров нет смысла. Президент Patek Philippe Тьерри Штерн говорил о проблемах расширения производства и продолжительности времени, необходимого для обучения новых часовщиков, однажды оценив теоретическое удвоение производства в срок, равный двадцати годам. Двадцать лет. В мире, где масс-маркет может в несколько раз нарастить производство в пределах квартала, снимая сливки с конкретной, часто сиюминутной, конъюнктуры рынка. Впрочем, механические часы, как и целый список глубоко традиционных производств, давно выпали из перечня фабричного товара, став производством авторским, эксклюзивным и не склонным колебаться за рынком. Что не мешает им при штучном производстве быть пределом мечтаний для миллионов.

Источник фото: Rolex

Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10

Новости СМИ2 Следуй за стилем Подпишись на нашу рассылку и получай новости из мира моды и красоты первым Благодарим Вас за подписку на нашу рассылку

  • /
  • Стиль жизни, Красота и мода
  • /
  • Евгения Жилина

Про часы от Rolex слышали даже те, кто не умеет определять время по стрелкам. И год от года популярность швейцарской мануфактуры только растет, а часы со знаменитой короной набирают в цене даже на вторичном рынке. Мы поговорили с часовым экспертом Николаем Бакаевым, и узнали много нового о самом известном бренде часов за всю историю.

Начнем с самых истоков: как вы считаете, в чем секрет популярности Rolex? Можете назвать пять основных причин?

image

Да, конечно. Во-первых, маркетинг. В Rolex сразу поняли, что чем больше известных личностей носит их часы, тем лучше они продаются. Но не все готовы открыто стать амбассадором бренда, поэтому нужна особая стратегия. Например, основатель компании Ганс Вильсдорф в 1947 подарил Черчиллю Rolex в белом золоте, которые очень понравились политику, о чем он часто упоминал в письмах.

Также Rolex постоянно предоставляли часы именитым спортсменам, которые били в них мировые рекорды. То есть интерес к бренду все время подогревался. Постоянное мелькание в газетах и на мероприятиях делали свое дело. Отличный пример: Rolex стали первой мануфактурой, которая отправила часы в Марианскую впадину и на Эверест. Представляете, насколько это крутая реклама?

image

Во-вторых, политика дефицита. Спрос на «люкс» товары растёт, но топовые часовые производители понимают, что просто продать вам хорошие часы — недостаточно. Нужно дарить эмоции! Согласитесь, приятно обладать часами, которые нельзя просто так купить в бутике, зайдя с улицы. Когда часы приходится «добывать», то эмоции от обладания будут куда сильнее. Rolex искусственно создали дефицит на свои часы, наращивая ещё больший ажиотаж вокруг себя.

Третья причина — рост цены. Стоимость повышается, в том числе и на вторичном рынке, и, как правило, разница между новыми и б/у часами не больше 10-30%.

image

Четвертое — качество, как ни банально. Производитель сразу сделал ставку на качество часовых механизмов, и уже в 1910 году часы, выпущенные под брендом Rolex, получают сертификат точности, выданный швейцарским Комитетом оценки часов в Бьенне. Через 4 года качество продукции Rolex признают и в британской Обсерватории Кью, где наручные модели Rolex получают сертификат точности класса «А». Представьте, что 1914 года подобными сертификатами награждали только морские хронометры! К тому же Rolex — новаторы в часовой сфере: первые водонепроницаемые часы, первые наручные часы с автоподзаводом, оснащенные индикатором даты в специальном окне на циферблате, гелиевый спусковой клапан — все это дело рук Rolex.

image

И, наконец, дизайн. Он настолько универсален, что подходит всем. Благодаря удобной посадке на запястье часы сидят идеально. Плюс, Rolex особо не меняет свои модели внешне, и ваши часы всегда будут смотреться актуально. Они не устареют и не потеряют в цене за год из-за выпуска новой модели. Напротив, винтажные часы будут даже более востребованы.

Какие модели покупают быстрее всего?

Спортивные мужские модели ценятся больше всего, и сейчас все «охотятся» на стальную Daytona. На эти часы очередь будет свыше 5 лет, но даже прождав все это время, эти часы вы получить не сможете. Расскажу на своём примере, как это будет. Я раньше много путешествовал по Европе и заходил в бутики Rolex, чтобы посмотреть, что есть в наличии и записаться в очередь на Daytona. Чем раньше после выхода новой модели запишешься в очередь, тем выше шансы.

image

В самом начале на Daytona с керамическим безелем ещё записывали в очередь, и мне объявили срок ожидания в 2 года. Думаю, ну ладно, почему бы и нет, дождусь! Я в том бутике тогда даже купил себе Rolex Submariner, создав положительную историю покупок в надежде, что это приблизит меня к заветным часам. Но каково было мое удивление, когда спустя 1,5 года я приехал в этот магазин, и мне сказали, что моей фамилии попросту нет в списке, и Daytona мне не видать.

image

Можно подумать, что мне не повезло, но такие ситуации случаются повсеместно. В Греции, например, вам предложат в бутике сверху наличными доплатить разницу между стоимостью часов в бутике и рыночной ценой. А она составляет почти 20000$. В России же, например, официальный дилер продаёт часы уже по рыночной цене, так что на их сайте вы не найдёте цен на редкие позиции.

Есть ли смысл инвестировать в Rolex и почему?

Да, определенно. Сейчас есть все условия для роста цены: известный бренд, ограниченные поставки, повышение цен раз в несколько лет, огромный спрос. Дефицит порождает рост цен на вторичном рынке, так как многие клиенты хотят определенную модель и готовы за неё переплачивать, сколько бы она ни стоила.

image

Для примера отлично подойдёт Gmt-Master II 116710ln. В 2012 году новыми их можно было купить за 5700€, а сегодня дешевле 13 000€ их уже не найти. Рост составил более 120%! Да, акции некоторых компаний выросли за это время, в цене больше, но ведь вы не сможете носить их на запястье и получать от этого удовольствие каждый день. Не всегда инвестиции настолько прибыльные, да и не всем инвесторам нужна высокая доходность. Некоторые покупают часы, чтобы сохранить деньги. Ведь правильные часы точно принесут вам бОльший процент в валюте, чем банковский вклад.

Какие модели точно будут дорожать, а какие – нет?

Точно будет дорожать Rolex Daytona. Стальные, платиновые, модели на каучуке (оснащенные каучуковым ремнем – прим.), из белого золота, а также Daytona из розового золота. Именно Daytona стала самой дорогой моделью Rolex, проданной с аукциона.

image

Еще отмечу линейку Gmt-master. Модели в стальном корпусе или в корпусе из розового золота точно будут прибавлять в цене. Также можно инвестировать в стальные Rolex Sky-Dweller, так как это самые сложные часы, выпущенные компанией. А вот представители линейки Cellini не будут дорожать, да и цена на маленькие женские Datejust со временем не растет.

Почему на одни модели Rolex очереди по 5 лет, а другие в свободной продаже?

В силу моды, спроса и ограниченности выпуска некоторых моделей. Например, белый цвет циферблата будет цениться меньше всего в Rolex Day-Date, Sky-Dweller и Datejust. Так как сейчас в моде зелёный и синий цвет. Но в стальной Daytona белый цвет циферблата будет цениться выше чёрного, так как в таком исполнении часы попросту выглядят более эффектно.

Так, например, многие мои клиенты считают модели, выполненные из желтого золота, слишком вычурными и выбирают розовое золото. В связи с бОльшим спросом их сложнее получить, чем часы из желтого золота.

Есть, откровенно говоря, не самые удачные модели у компании, например, вся линейка Cellini — они абсолютно неликвидны и купить их можно всегда и везде без очереди. Так как Rolex ассоциируется со спортивными часами, классические модели спросом не пользуются.

Немного отойдем от темы: оцените, пожалуйста, качество подделок.

Рынок подделок не стоит на месте и с каждым годом совершенствуется. Сейчас простому покупателю очень сложно будет отличить дорогую подделку от оригинальных часов, так как иногда нюансы настолько незначительны, что без мощной оптической лупы и опыта за плечами не получится сказать однозначно.

Многие считают, что, вскрыв часы, они сразу поймут, что перед ними подделка. Но поверьте, это не всегда так очевидно. Сейчас дошло до того, что в некоторые подделки делают накладку на механизм, внешне максимально похожую на оригинальную «начинку» часов, либо делают точную копию механизма. Даже мастер, который не обслуживает ежедневно часы Rolex, не поймёт, оригинал перед ним или нет.

И даже точность хода часов не даст вам никакой информации об их оригинальности. На своем Youtube-канале я ввёл рубрику, где рассказываю об отличиях между оригиналом и подделкой, чтобы вы не ошиблись при покупке. Самые главные правила при покупке Rolex, которые надо запомнить: дешевых предложений по этому бренду не бывает. А еще всегда проверяйте часы перед покупкой в известных независимых мастерских.

Опишите типичного покупателя стальных Rolex?

По своему опыту часового дилера, я бы разделил покупателей на 3 категории:

1. Люди, которые разбираются в часах, и знают, чего они хотят. У них, как правило, серьёзная коллекция брендов, например, Audemars Piguet, Patek Philippe, A.Lange&Sohne. Они выбирают Rolex за его надежность, практичность и дизайн.

2. Покупатели, которые вообще не разбираются в часах, но покупают часы «ради понтов». Все, что они знают про Rolex — это круто и узнаваемо.

3. Клиенты, которые неплохо разбираются в часах и осознанно выбрали Rolex в качестве первых дорогих часов. Для них это покупка на всю жизнь и отличный старт коллекции.

Какие бренды могут сравниться по популярности с Rolex?

Это очень интересный вопрос, так сразу сложно ответить. Ведь Rolex один в мире, и похожего пока не создали. Существуют бренды более почитаемые в узких кругах, такие как Audemars Piguet, Patek Philippe. Но люди, далекие от мира часов, даже не знают о них. Хотя эти бренды выше Rolex по качеству исполнения и сложности механизмов во много раз!

Я думаю, что ни один бренд не может сравниться по популярности с Rolex. Если же говорить только про узнаваемость, то на втором месте идёт Omega — они регулярно мелькают в фильмах про Джеймса Бонда, плюс, это первые часы, побывавшие на Луне. Вы, наверняка, слышали про недавний полет Безоса в космос, так вот у него на запястье были часы Omega. Ну и на третье место я бы поставил Hublot по популярности, как бы это ни было странно.

Как вы считаете, популярность и цена на Rolex оправдана?

У них очень большие бюджеты на маркетинг, поэтому бренд спонсирует многие спортивные мероприятия. Люди любят спорт, так что такая политика делает компанию более и более узнаваемой по всему миру. Но так как они тратят очень много денег на маркетинг, на сами часы остаётся не так уж много. На мой взгляд, Rolex абсолютно не стоят тех денег, которые за них просят.

Вместе с тем сама компания очень надежна. Мало кто знает, что Rolex — некоммерческая организация и до сих пор большинство наследников продолжают работать на исследовательских, административных и управленческих позициях в структурах Rolex. Главными выгодоприобретателями являются благотворительные фонды и какое-то количество миноритариев из состава наследников. Формально, топ-менеджеры совладельцами компании не являются. Так что компания не ставит цели быстро заработать деньги и исчезнуть, а создаёт долгосрочную стратегию для того, чтобы существовать еще не одно столетие.

Фото для статьи предоставлены Николаем Бакаевым.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий