Франшиза “Виктория Сикрет” в России

17 июня 2021 10:41

image

Новость о том, что бренд нижнего белья Victoria’s Secret прощается с «ангелами» и полностью меняет концепцию марки, вызвала обсуждения в твиттере. Одними из новых представительниц компании станут футболистка Меган Рапино и актриса Приянка Чопра. Но покупатели объяснили, почему отказ от «идеала» и переход на сторону многообразия не увеличит продажи.

Одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского белья Victoria’s Secret объявила о полном ребрендинге марки. В среду, 16 июня, бренд анонсировал завершение кампании с «ангелами» (топовыми моделями, которые представляли продукцию компании) в пользу The VS Collective и The Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancer (Всемирного фонда борьбы с раком у женщин Victoria’s Secret).

Представители бренда описывают первую инициативу как «постоянно растущую группу опытных женщин, которые разделяют страсть к позитивным изменениям», передаёт сайт телеканала E!.

Посредством социальных, культурных и деловых отношений The VS Collective будет работать над созданием новых партнёрских программ, революционных коллекций продуктов, убедительного и вдохновляющего контента и мобилизовать поддержку жизненно важных для женщин дел, — говорится в пресс-релизе компании.

Первыми членами The VS Collective станут активистки, спортсменки, актрисы и модели, в число которых попали футболистка Меган Рапино, актриса Приянка Чопра и первая трансгендерная модель в рамках кампании бренда Валентина Сампайо (девушка начала работать с Victoria’s Secret в 2019 году).

image
Меган Рапино

Пользователи твиттера вывели новость о ребрендинге в топы платформы: многие комментаторы остались недовольны идеей обновлённой Victoria’s Secret. Критики заметили, что большинство представительниц The VS Collective не имеют отношения к моде, когда «ангелы» (модели Кэндис Свейнпол, Адриана Лима, Эльза Хоск, Тейлор Хилл) многие годы олицетворяли представление бренда об идеальной фигуре.

«Ангелы» Victoria’s Secret, показ 2018 года

Части поклонников бренда было трудно смириться с тем, что бренд прощается с «ангелами».

Вместе с этим критики решили, что проблема компании заключалась не в плохой рекламе белья, а в качестве продукции и завышенных ценах.

Впрочем, другие пользователи социальной сети встали на сторону Victoria’s Secret.

Напомним, что в 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые отменил своё легендарное шоу. Компания дала понять, что хочет изменить посыл, а модели с «идеальной» внешностью не только раздражают клиентов, но и приносят убытки.

А в феврале 2020 года более сотни моделей Victoria’s Secret  признались в абьюзе, домогательствах и унижениях внутри компании, после чего бренд окончательно потерял часть клиентуры.

Новости моды Компания решила уволить супермоделей, заменив их женщинами, которые выделяются «достижениями, а не пропорциями». Рассказываем, кто стал новым амбассадором бренда. 17 июня 2021 г.

Идеология бельевого бренда Victoria’s Secret претерпевает серьезные изменения. Компания решила уволить супермоделей, заменив их женщинами, которые выделяются «достижениями, а не пропорциями». Новыми амбассадорами бренда станут актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, журналистка Аманда де Кадене, темнокожая модель и беженка Адут Акеш, модель размера «плюс» Палома Эльсессер и трансгендерная модель Валентина Сампайо.

Падшие «ангелы»: почему Victoria’s Secret уволила супермоделей и кто займет их место? Галерея Cлайдов: 7

Такой резкий переход от сексуальных «ангелов», соблюдавших строгие диеты и тренировавшихся на износ, чтобы соответствовать стандартам красоты, к лозунгу «Чего хотят женщины» является попыткой переосмыслить идею сексуальности. «Когда мир изменился, мы слишком медленно реагировали. Нашему бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать делать то, чего хотят женщины», — отметил исполнительный директор компании Мартин Уотерс.

Напомним, что в 2019 году из-за имиджевых скандалов и нежелания сотрудничать с более разнообразными моделями компании пришлось отменить свои ежегодные показы. С тех пор для Victoria’s Secret наступили трудные времена: бренд, когда-то бывший самой популярной бельевой маркой в мире, стремительно терял покупателей и терпел большие убытки.

Падшие «ангелы»: почему Victoria’s Secret уволила супермоделей и кто займет их место? Галерея Cлайдов: 6

Компания была создана в 1977 году. Ее основал выпускник Стэнфорда Рой Реймонд, причем идея бельевого бренда пришла ему в голову совершенно случайно. Однажды он решил сделать жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого белья. Он долго бродил среди стеллажей с комплектами разных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Рой ушел из магазина с пустыми руками, но с революционной идеей.

Магазин Роя сочетал в себе европейскую элегантность и дружелюбную обстановку, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. В 1982 году он продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, который сделал бренд одним из ведущих на рынке. Векснер понял, что практически любая женщина, покупающая белье, в душе стремится получить что-то эксклюзивное и красивое. Атмосфера сексуальности и роскоши, царившая в магазинах бренда, импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

В 90-х Victoria’s Secret стала проводить модные показы с участием супермоделей: Хелены Кристенсен, Стефани Сеймур, Летиции Касты, Тайры Бэнкс, Жизель Бюндхен, Изабель Гулар, Хайди Клум, Миранды Керр, Алессандры Амбросио и Адрианы Лимы. Несколько лет назад, когда в моду вошла инклюзивность, а стандарты красоты и стремление к идеалу объявили пережитком прошлого, бренд стал резко терять свою популярность. Поможет ли перезагрузка вернуть клиентов, покажет время.

Фото: Getty Images

Имя Victoria’s Secret ассоциируется у женщин всего мира с женственностью, легкостью и игривостью.  Эта торговая марка существует почти четыре десятка лет, и за этот период она завоевала любовь представительниц прекрасного пола всего мира. Её секрет в том, что приходя в такой магазин, любая женщина чувствует себя богиней!

Красивое качественное бельё, удобная одежда для дома и спорта, потрясающие купальники, косметика, бижутерия и особая атмосфера уюта и спокойствия – вот что манит туда милых дам уже многие годы. К слову сказать, мужчинам там тоже рады и всегда готовы помочь с выбором подарков для любимых.

В России магазины Victoria’s Secret начали появляться совсем недавно, с 2011го года, и исключительно в мегаполисах. Основная причина этому – довольно высокие требования компании к условиям сотрудничества и к инвестициям. Однако, тех предпринимателей, которые захотят подарить жительницам своих городов такой маленький женский рай, ждет несомненный успех. Поговорим подробнее, как открыть магазин по франшизе Victoria’s Secret.

Содержание статьи 1 История появления бренда 1.1 Факты о торговой марке Victoria’s Secret 2 Почему Victoria Secret в России это выгодно? 3 Преимущества сотрудничества с франчайзером Виктория Сикрет 4 Условия франшизы Victoria’s Secret

История появления бренда

История Victoria’s Secret начинается в 70е годы ХХ века. Мужчина решил купить жене набор нижнего белья. Но с выбором этого подарка ему, к сожалению, не повезло: продавщицы  в магазине, куда он пришел, так смущались, подбирая размер и фасон из немногочисленного ассортимента, что в итоге мужчина вышел оттуда ни с чем. Это был  Рой Реймонд – человек, решивший основать магазин, кардинально отличающийся от других существующих на то время. Первый из них открылся в 1977м в солнечной Калифорнии. Это было рождением бренда Victoria’s Secret.

Действительно, магазины  Роя Реймонда отличались от других  магазинов белья уютной обстановкой, богатым выбором белья и его выкладкой на прилавках, которая упрощает поиск нужного размера, — всё это является «изюминкой» сети по сей день. Как и раньше, в магазинах много манекенов, на которых представлены самые популярные модели.

Цены на белье начинаются от 10 долларов, но независимо от цены весь товар  Victoria’s Secret высокого качества, — это еще один секрет победы этой торговой марки сначала на рынке Северной Америки, а впоследствии и в Европе. Бренд занимает прочное место в своем сегменте, так же как и его дополнительный бренд Pink, созданный специально для юных девушек. Говоря языком цифр, в 2014 году товаров Victoria’s Secret было продано на $7,2 млрд, а  текущая биржевая стоимость бренда составляет  около $23,2 млрд.

Факты о торговой марке Victoria’s Secret

  • На сегодняшний день действуют 1040 магазинов Victoria’s Secret.
  • Число сотрудников в них равно 95 тыс человек.
  • Первый магазин в России был открыт в Москве 30 сентября 2011 года в сотрудничестве с «Монэкс Трейдинг». — Каждый год проходят шоу показы Victoria’s Secret. В них участвуют топ-модели мирового уровня. Манекенщиц шоу называют «ангелами Виктория Сикрет» из-за крыльев, ставших неотъемлемым атрибутом каждого костюма. Показы проходят с большим размахом при участии известных музыкальных исполнителей в качестве гостей программы. С 2015 года в показах участвует российская модель Григорьева Екатерина.

Почему Victoria Secret в России это выгодно?

Несмотря на то, что на сегодняшний день насчитывается более тысячи магазинов торговой марки, большинство из них находятся в Штатах, Канаде или Европе. По данным опросов, каждая вторая россиянка хотела бы иметь в своем гардеробе комплект Victoria’s Secret. Однако, так как на территории Российской Федерации пока нет достаточного количества фирменных магазинов, российские женщины вынуждены делать заказ в американском интернет-магазине или отправляться на шопинг в столицу и другие мегаполисы. Оба варианта не очень удобны и невыгодны. Другими словами, спрос отстаёт от предложения. Именно поэтому открытие магазинов Victoria’s Secret по всей России остаётся актуальным. Согласитесь, что лучше придти в магазин, где есть возможность увидеть товар не фото, а «вживую», подобрать идеальную посадку и размер и сразу уйти с покупкой, а не дожидаться несколько недель, пока товар приедет из-за границы.

Ещё один повод обратить внимание на франшизу Victoria’s Secret – это то, что продукция марки имеет разные ценовые уровни: от бюджетных вариантов для тинейджеров до элитных дизайнерских моделей для состоятельных покупательниц, не экономящих на белье.  Другими словами, ассортимент позволяет удовлетворить запрос любой гостьи магазина независимо от её финансового положения. А кроме этого, продукция магазина будет  пользоваться спросом круглый год – сезонность не влияет на поток клиентов, а перед Новым годом и 8 Марта он будет даже увеличиваться.

В настоящее время торговая марка Victoria’s Secret принадлежит компании The Limited Brands, выкупившей её у основателя в 1982м. С 1988го года она начала развивать торговую сеть, заключая договора франчайзинга с предпринимателями Америки и Европы.

Преимущества сотрудничества со всемирно известной компанией оценили уже во многих странах. Перечислим некоторые из них:

  • Франчайзер предоставляет расчеты необходимых инвестиций в рамках бизнес-плана.
  • Срок договора франчайзинга — от года до пяти лет. По согласованию сторон его действие может быть продлено.
  • Франчайзер предоставляет консультации по подбору удовлетворяющего требованиям помещения. После того, как оно найдено, компания разрабатывает дизайн будущего магазина в соответствии с единым стилем, используемым брендом.
  • Богатый ассортимент от классики до ультрамодных трендовых коллекций.
  • Широкий диапазон цен от нескольких до ста долларов за единицу товара. Благодаря этому, предприниматель получает возможность устанавливать наценку на товар самостоятельно. Она может быть и 100, и 150 и даже 200%, что зависит от престижности торгового центра, в котором открыт магазин, от эксклюзивности продаваемой вещи, от спроса на неё и тд.
  • Компания обязательно предоставляет схемы выкладок товаров и советы по управлению ассортиментом. Кроме этого, она обеспечивает необходимым раздаточным рекламным материалом.
  • Бесплатная информационная поддержка, помощь, консультации франчайзера на протяжении всего срока сотрудничества. Например, компания обучит техникам продаж и основам ведения бизнеса в целом, а также поможет разобраться со всевозможными вопросами, непременно возникающими на начальном этапе работы. Для сотрудников проводятся обучающие тренинги и повышения квалификации.

Условия франшизы Victoria’s Secret

Условия договора франчайзинга, как правило, обсуждаются напрямую с франчайзером, однако для всех стран Европы действуют некоторые общие принципы работы. Например, для них отсутствует регистрационный взнос. Максимальный размер роялти – 5%, но такая плата может и вовсе отсутствовать в зависимости от индивидуальных условий договора. В случае успешного сотрудничества компания-франчайзер может предоставить возможность стать владельцем мастер-франшизы, то есть стать эксклюзивным представителем на территории страны. Стоимость ее около 35 000 у.е.

Франчайзер очень трепетно относится к соблюдению философии бренда своими франчайзи, поэтому договор франчайзинга заключается при обязательном соблюдении определенных условий:

  1. Магазины Victoria’s Secret обязательно должны размещаться в границах города в крупнейших торговых центрах. Преимущество отдается 1му этажу.
  2. Площадь зала — не менее 30 кв.м.
  3. Дизайн магазина выполняется в фирменном стиле компании.
  4. Сумма вложений предпринимателя в развитие бренда в регионе не менее 25 000 у.е.

Стоит отметить, что потраченные усилия окупятся  и относительно скоро – за 3-9 месяцев.

Таким образом, подводя итог, хочется сделать акцент на том, что франшиза Victoria’s Secret – это актуально и прибыльно.  Давая возможность российским женщинам быть привлекательными и соблазнительными, Вы и сами погрузитесь в мир красоты и изысканности.

Возможно вас заинтересует статья: Как открыть бизнес по франшизе

Чуть подробнее об одном из скандалов последней недели.

Как мы уже рассказывали ранее, бельевой бренд Victoria’s Secret отказался от концепции «ангелов», которая существовала несколько десятилетий. Но почему? И кто теперь будет лицами компании? Сейчас расскажем.

Инициатором кардинальных и давно назревших перемен выступил новый креативный директор бренда и бывший топ-менеджер Condé Nast Рауль Мартинес. Именно он предложил создать новую платформу VS Collective (о ней говорим ниже) и отказаться от устаревшей идеи с «ангелами».

«Когда менялся мир, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины», — сказал генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс.

Теперь бренд будут представлять семь девушек, добившихся успеха в разных сферах. Крутите вниз, чтобы познакомиться с каждой из них!

1. Меган Анна Рапино — профессиональная футболистка, вингер и капитан команды «OL Reign» Национальной женской футбольной лиги, а также национальной сборной США.

2. Китайская лыжница-фристайлерша и модель Эйлин Гу, выигравшая сразу две золотые медали на чемпионате мира по фристайлу и сноуборду в 2021 году.

3. Валентина Сампайо — активистка и первая трансгендерная модель Victoria’s Secret, о которой мы уже писали ранее.

4. Успешная журналистка и феминистка Аманда де Кадене.

5. Австралийская супермодель южносуданского происхождения и бывшая беженка Адут Акеч.

6. Палома Кай Шокли Эльзессер — швейцарско-американская плюс-сайз модель из Великобритании.

7. Индийская актриса, модель и певица Приянка Чопра, о которой мы также совсем недавно рассказывали подробнее.

  • Горячие подборки

    Индийская принцесса Приянка Чопра: эффектные фотографии актрисы и «Мисс мира 2000» Подборка свежих фотографий актрисы Болливуда и Голливуда, а также бывшей «Мисс мира» из Индии — Приянки Чопры.

«Мы с гордостью объявляем о новой захватывающей партнерской платформе #TheVSCollective, призванной формировать будущее Victoria’s Secret. Эти выдающиеся персоны с их уникальным прошлым, интересами и увлечениями будут сотрудничать с нами для создания революционных коллекций, привлекательного и вдохновляющего контента, а также новых корпоративных программ и акций поддержки по значимым для женщин темам», — заявлено в официальном инстаграме бренда.

  • Новости

    Скарлетт Йоханссон о Черной Вдове: «Она была чрезмерно сексуализирована, обращались с ней как с вещью» В сольном фильме все будет иначе.

  • Автор: Лариса Стебенева

Какое впечатление на тебя произвела эта статья?

Еженедельная рассылка Одно письмо с лучшим за неделю

3 февраля 2022, 15:30

Темнокожая модель-трансгендер Эмира Диспейн впервые стала лицом бренда нижнего белья Victoria’s Secret, об этом сама модель сообщила у себя в блоге.

Модели 25 лет, девушка опубликовала фото в красном корсетном боди бренда. Диспейн заявила, что с детства мечтала стать частью бренда Victoria’s Secret.

«Это большая честь для меня», – написала она в Instagram.

Напомним, в июне 2021 года сообщалось, что компания женского белья Victoria’s Secret решила изменить бренд: вместо моделей, которые дефилировали с ангельскими крыльями, на подиум выйдут семь женщин, известных своими достижениями.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий