Западные нефтегиганты уходят из России: Их желание сейчас ни на что не влияет

В сети появилась информация о том, что Макдональдс уходит с российского рынка из-за санкций введенных ЕС и США. На совершение аналогичного шага решились и другие зарубежные компании. Насколько это правда, читайте далее в нашем материале.

Макдональдс планирует уйти с российского рынка: когда это произойдет

Обновлено: McDonald’s временно закрывает 850 своих ресторанов в России — заявили в компании.

С чего все начиналось?

Информация о том, что Макдональдс «сворачивает» все свою сеть в России не подтвердилась. Однако фейки о закрытии компании появились не на ровном месте. Все дело в том, что по прогнозируемым данным около 40% зарубежных общепитов и магазинов могут прекратить свою деятельность на территории РФ. Эксперты выделяют несколько причин:

  • нарушение авиасообщения с Европой;
  • разрыв логистических цепочек;
  • снижение покупательской способности;
  • введение РФ ответных санкций.

О том, что Макдональдс покинет российский рынок, предположили эксперты. Официальной информации от руководства компании о планах закрыть сеть не поступало.

Между тем, специалисты предполагают, что закроется не только Макдональдс, но и другие западные бренды, такие как «Ашан», «Бургер Кинг» и «KFC».

Если это на самом деле произойдет, то десятки тысяч торговых и производственных площадей будут пустовать. Однако, не все так плохо, как кажется. Помещения, где сейчас работают зарубежные компании, могут занять российские производители.

По словам вице-президента Федерации рестораторов и отельеров России Максима Беляева, то, что иностранные общепиты закроются на территории РФ, никак не повлияет на работу российских ресторанов.

«Заберем имущество!»: Медведев предлагает ответить западу той же монетой

На своей официальной странице ВКонтакте Дмитрий Медведев предложил вариант, как ответить западу на их антироссийские санкции.

По словам вице-премьера, США и ЕС много раз говорили об изъятии имущества россиян, которое находится за рубежом. Так, почему же РФ не может ответить такой же монетой?

Медведев заявил, что нужно национализировать собственность иностранных компаний, которые работают на территории России. Но не в отношении всех, а только ЕС, США и других стран, «играющих по дудочку Америки».

Завершая свою речь, Дмитрий Медведев отметил, что в России есть такой закон, да и опыт имеется богатый. Пока, все только начинается, что будет дальше, покажет время.

Напомним, что ЕС и США ввели санкции в отношении многих российских банков и компаний. В их число вошли такие известные кредитные организации, как Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, а также предприятия «РЖД», авиационные корпорации «Сухой», «Иркут» и другие.

Что известно о закрытии зарубежных общепитов и магазинов в России

В сети появилась информация о том, что Макдональдс, «Ашан», «Бургер Кинг» и «KFC» прекращают свою деятельность на территории России. Однако пока эти сведения руководство компаний не подтверждает. По словам экспертов, предприятия оценивают ситуацию, подсчитывает, сколько они потеряют, если уйдут с российского рынка и, как скоро они смогут найти замену. По расчетам специалистов окончательное решение указанными компаниями будет принято не раньше, чем через 10 дней.

В свою очередь, руководство Макдональдс ранее заявляло о том, что планирует открыть еще несколько заведений в регионах РФ. Что, правда, а что фейк, можно узнать только после публикации официальной информации.

Между тем, уже доподлинно известно, что финская сеть супермаркетов Prisma, которая входит в состав холдинга S-Group, уходит из России.

По официальным сведениям, компания имеет 16 магазинов, которые расположены в Санкт-Петербурге. Ежегодный доход предприятия составлял 8 млрд рублей, а затраты – 350 млн руб. Как пояснили в холдинге, руководству пришлось прийти к такому решению из-за быстро меняющейся бизнес-среды, в которой работать в нынешних условиях просто невозможно.

Иностранные производители заявили, что не планируют уходить из России

Закроется ли Макдональдс в связи с санкциями

Некоторые иностранные производители, реализующие свою продукцию в России, уже заявили о том, что не планируют закрываться и продолжают деятельность в штатном режиме. Среди них оказались Nestle и Danone.

Как пояснили в Nestle, компания свернула производства и закрыла все склады, которые находятся на территории Украины.

В свою очередь, в России делать этого же никто не собирается. Все дело в том, что российский рынок очень перспективный, на котором производитель работает уже не один десяток лет. Поддерживать санкции себе в убыток – глупо.

В Danone отметили, что компания не прекращает и даже не думала останавливать работу в России. Кроме того, все производственные линии действуют в штатном режиме. На сегодняшний день, главной задачей предприятия является обеспечение клиентов должным объемом безопасной продукции.

На запросы журналистов о планах по закрытию своих производств на территории РФ такие иностранные производители, как PepsiCo и Coca-Cola не ответили.

Александр у мня вопрос. Недавно американский магазин Levi.com перестал обрабатывать заказы купленные с территории России по нашим ip и потом отправлять посылки компаниям посредникам таким как Шипито. Говорят что даже смена ip на США не помогает. Может у Вас есть кака-то статья на этот счет? Или как можно обходить их жесткие правила? Раньше у них можно было спокойно покупать.

Лет 6-7 назад я несколько раз пробовал приобрести продукцию Levi’s в официальном американском магазине. Оплата американской карточкой и смена IP адреса на американский не помогли. Посредникам (а в то время пользовался только Шипито, альтернатив которому было немного) заказы просто не доставляли. Потом доставку к почтовым посредникам открыли. Но сейчас опять на сайте Levi.com красуется надпись о том, что американским почтовым посредникам заказы не доставляют.imageЧтобы доставить американскому почтовому посреднику, нужно искать такого, чей виртуальный адрес пока ещё не засветился в базе Levi’s. Смена IP адреса – это тоже проблема. Конечно существует множество бесплатных средств для смены российского IP адреса на американский. Но большая проблема заключается в том, что практически все бесплатные способы используются и мошенниками, поэтому чаще всего при оплате такие IP адреса автоматически привлекают внимание. Плюс нужно понимать, что бесплатное средство может нести угрозу в плане безопасности, в результате которой данные по банковской карты могут получить злоумышленники. Levi’s – это откровенно не тот бренд, ради которого стоит серьёзно заморачиваться. Даже жители Сан-Франциско, несмотря на наличие музея Levi’s, плохо знают этот бренд (по крайней мере, об этом свидетельствовали ответы моих знакомых), тем более, что он предлагает в основном ширпотреб. Да и джинсы сейчас можно найти какие угодно. Плюс их можно даже сшить на заказ. К тому же Levi’s хорошо представлен на американском Амазоне. Плюс продукцию Levi’s можно приобрести в американском магазине 6pm, на eBay, в магазинах закрытых распродаж  Gilt (США), Ruelala (США), Zulily (США) и многих других местах.

Производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) опубликовал финансовые результаты за второй квартал 2021 года:

  • выручка выросла на 156%, до 1,3 млрд долларов;
  • оптовые продажи выросли на 167%, розничные — на 141%;
  • онлайн-продажи выросли на 75% и составили 23% от общей выручки;
  • операционная и чистая прибыли выросли до 106 и 65 млн — против убытка в 448 и 364 млн годом ранее.

Продажи выросли относительно 2020 года…

Выручка Levi Strauss выросла в каждом из регионов более чем на 100%. Общие продажи компании выросли в 2,5 раза во многом из-за эффекта низкой базы: год назад во время карантина пришлось закрыть часть магазинов. Компания отмечает, что треть магазинов в Европе и 17% магазинов по всему миру оставались закрытыми в течение последнего квартала. Сейчас, по данным компании, работают 92% торговых точек.

«Мы значительно превзошли наши ожидания по выручке, скорректированной валовой марже и скорректированной EBIT. Продажи на большинстве рынков восстанавливаются быстрее, чем ожидалось, и мы выходим из пандемии с устойчивой и улучшенной экономикой», — сказал финансовый директор компании Хармит Сингх.

…Но остались ниже уровня 2019 года

В сравнении с 2019 годом общая выручка Levi Strauss упала на 3%, а в Северной и Южной Америке — выросла на 3%. Оптовые продажи в регионе прибавили 4%, а онлайн — 61%.

Продажи в Европе относительно 2019 года упали на 8% во многом из-за закрытых магазинов. Оптовые продажи выросли на 4%, онлайн-продажи — более чем на 100%.

Выручка в Азии в сравнении с 2019 годом упала на 12%. В первую очередь — из-за спада на крупном рынке Индии, где регистрируется большое число заболеваний COVID-19. Онлайн-продажи в регионе прибавили 83%.

УЧЕБНИК

Как победить выгорание

Курс для тех, кто много работает и устает. Цена открыта — назначаете ее сами Начать учиться

Папины джинсы

По мнению руководства Levi Strauss, во втором полугодии 2021 финансового года продажи компании вырастут на 28—29% относительно 2020 года и на 4—5% относительно 2019 года. Компания уточняет, что прогноз останется актуальным только в том случае, если не объявят о новом карантине.

Глава Levi Strauss Чип Берг считает, что новые тренды помогут компании увеличить выручку, так как обтягивающие брюки постепенно выходят из моды. По словам Берга, молодые и взрослые покупатели начали выбирать более широкие джинсы, как когда-то в девяностых: «Циклы приходят и уходят. Я думаю, что пандемия сыграла определенную роль в том, что потребители начали искать более удобные джинсы».

«Некоторые считают, что это новый цикл в джинсовой индустрии, и мы думаем, что это вполне может быть правдой. Последним настоящим джинсовым трендом стали брюки скинни. И этот тренд длился около десяти лет», — добавил генеральный директор Levi Strauss.

В последний год акции Levi Strauss растут заметно быстрее индекса широкого рынка S&P 500: 125 против 37%. С начала года ценные бумаги компании выросли на 42%.

Продажи Levi Strauss во втором квартале, млн долларов

2020 2021 Изменение
Америка 283 715 153%
Европа 129 365 183%
Азия 86 196 128%

Америка 2020 283 2021 715 Изменение 153% Европа 2020 129 2021 365 Изменение 183% Азия 2020 86 2021 196 Изменение 128%

Источник: Google
Источник: Google

Технологии 31 июля 2015 в 15:37 , Основательница Blueberry Storytelling Новые вызовы старого бренда

Компания Levi Strauss & Co существует с 1853 года, она пережила Гражданскую войну, Великую депрессию и другие потрясения, а сейчас столкнулась с новой угрозой: джинсы выходят из моды, женщины всё чаще покупают леггинсы и спортивные штаны (в США их называют yoga pants). В прошлом году продажи спортивных штанов на американском рынке впервые сравнялись с продажами джинсов. Удастся ли Levi’s вернуть былую славу?

Компания Levi Strauss & Co существует с 1853 года, она пережила Гражданскую войну, Великую депрессию и другие потрясения, а сейчас столкнулась с новой угрозой: джинсы выходят из моды, женщины всё чаще покупают леггинсы и спортивные штаны (в США их называют yoga pants). В прошлом году продажи спортивных штанов на американском рынке впервые сравнялись с продажами джинсов. Удастся ли Levi’s вернуть былую славу? «Секрет» рассказывает о том, как компания борется за рынок.

Новое видение

В XIX веке джинсы носили все — рабочие на заводах, рокеры и хиппи. Levi’s долгое время олицетворяла дух демократии и бунтарской Америки. В 1984 году музыкант Брюс Спрингстин поместил классическую модель 501 на обложку альбома «Born in the USA».

История голубых джинсов Levi’s — это история страны, этапы развития Штатов отмечены в музее Levi’s в Сан-Франциско новыми моделями. Золотая лихорадка, cтройка Эмпайр-стейт-билдинг, Великая депрессия, война, Woodstock. Когда вирус СПИДа распространился по стране в 1980-х и многие компании отказывали инфицированным в страховке, Levi’s заявила, что поддержит всех больных сотрудников. В 1992 Levi’s стала первой компанией из списка Fortune 500, обеспечившей гомосексуалам те же права, что и гетеросексуалам.

Двадцать лет назад компания Levi Strauss & Co (на продажи бренда Levi’s приходится более 80% выручки) была больше Nike, оборот джинсовой империи составлял $7 млрд, с тех пор продажи упали до $4,8 млрд. Половину приносит американский рынок. В 2013 году, по данным маркетинговой компании NPD Group Found, продажи джинсов в США упали на 6%.

Со дня смерти основателя компании Ливая Страусса в 1902 году и по нынешнее время компанией управляют преемники и родственники предпринимателя. В отличие от большинства конкурентов Levi’s остаётся частной компанией.

В 2011 в Levi’s пришёл новый CEO Чип Берг, его задача — возродить империю и вернуть бренду былое величие, а также увеличить выручку. Берг заявил, что к концу 2016 года сократит издержки на $200 млн. В марте прошлого года компания сократила 800 сотрудников. Кроме того, именно Берг поставил в приоритет женские джинсы, решив, что эта аудитория вдохнёт в компанию новую жизнь.

Распродажа джинсов Levi’s в калифорнийском магазине

Patrick T. Fallon/Bloomberg via Getty Images

Женская проблема

«75% бизнеса приходится на мужчин и только 25 — на женщин», — отмечал президент компании Джеймс Курли. По данным агентства NPD Group, оборот с продаж женских джинсов упал на 62% c 2010 по 2014 год.

По данным исследования Taking Stock of Teens инвесткомпании Piper Jaffray, в течение двух последних лет предпочтения женщин сместились с джинсовых брендов вроде Levi’s, Guess, и American Eagle в сторону спортивных — Nike, Lululemon и Urban Outfitters.

Канадская компания Lululemon, производящая спортивную одежду, стартовала в 1998 году и сейчас стоит $9 млрд. Популярность леггинсов с конца 90-х только росла: сначала в них ходили на фитнес, потом в парк, на вечеринки и на работу. Леггинсы мягче, чем джинсы, и лучше подчёркивают фигуру. На долю джинсового рынка претендуют все: даже Spanx, производитель нижнего белья, выпустила модель c описанием «вид джинсов с комфортом леггинсов». Канадская Silver Jeans Co выпускает гибрид джинсов и штанов для йоги — поверхность из денима и тренировочные штаны внутри.

Джинсовые компании вроде Levi’s и VF Corporation, владеющая Lee, Wrangler и 7 For All Mankind, пытаются технологически изменить продукт — добавляют больше стретча (тянущихся тканей) и придают красивую форму фигуре.

Прошлой осенью Levi’s выпустила новую модель Revel для женщин — джинсы, для производства которых используется специальная технология (Liquid Shaping Technology), позволяющая в отдельных местах вставлять упругий материал, который визуально уменьшает бёдра, в других — тягучий, чтобы джинсы сидели комфортно.

«Женские джинсы открывают большие возможности для Levi’s, учитывая успех моделей Curve ID и Revel», — отмечала Магдалена Кондей, глава отдела исследований одежды Euromonitor. Curve ID — функция, придуманная Бергом; каждый размер выходит в трёх вариациях модели и в разных цветах.

Ещё один вариант спасения для Levi’s — усилить присутствие на развивающихся рынках и в холодных странах. Владимир Янушкевич, основатель компании «План Б», которая производит и продаёт джинсы в России, не ощущает падения спроса на деним — «У покупателей довольно консервативный подход, — говорит он, — мужчины всё равно предпочитают тяжёлый деним, и зимой в леггинсах долго не побегаешь».

Фабрика Levi’s на Гаити

Miami Herald via Getty Images

Лаборатория

В 2013 компания открыла исследовательский центр Eureka Lab в Сан-Франциско для создания и изучения прототипов новых моделей. Прошлый центр Levi’s находился в Турции и был практически бесполезным — дизайнеры из Сан-Франциско прилетали туда только раз в полгода. Весной 2013-го лабораторию переместили в соседнее со штаб-квартирой Levi’s здание.

Eureka может создавать тридцать прототипов в неделю. Там появились успешные модели Revel и 501 CT (новая версия классики 501) и серия Commuter: джинсы для мотоциклистов с металлическим оттенком, который отражается при свете фар в темноте.

«У нас самый высокий уровень узнаваемости среди всех мировых брендов. Люди знают Levi’s, и они любят нас», — говорит Курли. Но потеря видения породила проблемы — в том числе культурного характера. «Levi’s часто проваливалась в продажах, потому что уходит от своего исторического наследия».

Классическая модель бренда 501 — легендарный продукт, за который Levi’s знают и любят больше 150 лет. «Главный сдвиг должен произойти благодаря возвращению аутентичности», — говорит Джонатан Чунг, старший вице-президент по дизайну. «Люди хотят носить вещи, которые что-нибудь значат».

Levi’s пересматривает свой подход как лайфстайл-компании. Около 80% продаж приходятся на джинсы, и компания хочет расширить ассортимент. Levi’s будет больше выпускать вещи, отражающие историю, вроде уличных курток и свободных футболок. «Куртка дальнобойщика (trucker jacket) — то, за что любят Levi’s, и мы должны помнить об этом», — говорит Курли. Ставку хотят сделать и на аксессуары. «Мы мировые лидеры на рынке брендированных ремней, но никто об этом не знает. Они идут в комплекте с нашими джинсами».

Курли объясняет, что все крупнейшие мировые бренды со временем эволюционируют. Nike создавались, чтобы быстрее передвигаться. Northface — чтобы не страдать от холода на высоте 20 000 футов. «Cейчас они лаконично встроены в городскую среду. Нужно уйти от восприятия компании, которая производит джинсы к лайфстайлу в джинсовой одежде».

Покупатель в магазине Levi’s в Нью-Йорке

Bloomberg via Getty Images

Неповоротливый стартап

Курли хочет видеть в компании «160-летний стартап». Levi’s известна во всём мире, но это и тормозит развитие — когда за спиной такой бэкграунд, сложно бросать себе новые вызовы. «Всё равно конкурентов останется немного, мы увидим зачистку джинсового рынка», — Курли верит, что лучшее у Levi’s ещё впереди.

Недавно бренд представил женскую линию в модном районе Манхэттена Митпэкинг. Шесть моделей презентовали коллекцию Lot 700 Line. Флагманский магазин Macy’s в Нью-Йорке освободил место специально под неё. Компания получила первые позитивные отзывы, но вопрос в том, насколько хорошо пойдут продажи.

«Несмотря на весь пафос и историю компании, продукт уже давно не тот, его не делают в Америке, производство в Сан-Франциско закрыли. Levi’s пытается повторять за A&F и Diesel, но в результате только догоняет тренды, никаких инноваций там нет. Качество продукта держится на уровне H&M, а цена намного выше. Если они хотят остаться в живых, то должны снизить цену или улучшить качество», — заключает один из клиентов Levi’s в комментарии к статье на Fashioncompany.

Курли верит, что джинсы по-прежнему отлично вписываются в эпоху. В интервью Telegraph он назвал Levi’s униформой, которая меняется во времени: «Джинсы отражают настроение жителей, через них сплетаются эпохи — от золотой лихорадки до цифровой революции. Мы по-прежнему униформа прогресса, посмотри вокруг! Мы в городе, где есть Apple, Instagram и все остальные. Что носят жители Кремниевой долине? Марк Цукерберг — 501 модель и худи. Это по-прежнему рабочая одежда. И мы не платим ему за то, чтоб он её носил».

Источники: Bloomberg, The Telegraph, The Business of Fashion, Yahoo.Finance, The Daily mail, GQ, The Huffington Post

Фотографии: Gettyimages

Новости партнеров

в избранное

1.Американский бренд

Сейчас Levi’s — один из символов Америки. Однако основан бренд был двумя эмигрантами. Большую роль в истории Levi’s сыграл клиент компании Стросса — латышский эмигрант Джэкоб Дэвис, который работал портным в штате Невада и закупал у Стросса галантерею. Дэвис хотел запатентовать собственную идею крепления карманов на брюках с помощью металлических заклепок. Но так как самостоятельно собрать 68 долларов на патент он не смог, он обратился к своему партнеру Ливаю Строссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Стросс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде, а в 1886 году появился известный тебе кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

2.Рабочая одежда

Сам Ливай Стросс никогда не носил собственные джинсы. Ливайсы были разработаны как одежда для рабочих, сам же Стросс был зажиточным купцом.

3.Бонусы

В 1926 году в «Levi Strauss & Co.» впервые в истории модной индустрии были введены «бонусы» для персонала. Хотя Ливай Стросс и не носил джинсы, всю свою жизнь он старался быть как можно ближе к своим рабочим. Он настаивал, чтобы служащие компании называли его по имени. Едва ли это можно назвать бонусом в современном понимании смысла слова, однако, нет никаких свидетельств существования подобного демократизма внутри других компаний в то время.

4.Старейшая пара Levi’s

Старейшая из сохранившихся пара левайсов сейчас хранится в несгорающем сейфе в Сан-Франциско. Они были произведены в 1879 году и, по оценкам экспертов, сейчас их стоимость составляет $ 150 000. Говорят, что выглядит эта пара не хуже своих современных собратьев.

5.Ремень vs подтяжки

На брюках Levi’s вплоть до 1922 года не было петель для ремня. Вместо ремня рабочие носили подтяжки.

6.Пасть аллигатора

Молнии появились на левайсах только в 1954, и, кстати, это новшество вызвало бурю негодования со стороны постоянных клиентов компании. В офис компании поступило жалобное письмо, автор которого писал, что мочиться в штанах с молнией, все равно, что мочиться в пасть аллигатора.

7.Цвет индиго

На окраску каждой пары джинсов Levi’s идет от 3 до 12 граммов краски индиго. Краситель индиго — настолько мощный, что для получения классического синего цвета его требуется не так уж много.

8.Рисунок вместо вышивки

В течении Второй мировой войны Levi’s рисовали двойную дугообразную строчку на задних карманах джинсов. Чтобы сократить расход материалов, необходимых фронту, компания Levi Strauss & Co. вынуждена была отказаться от использования некоторых заклепок, а так же от вышивки узнаваемой двойной дугообразной строчки на задних карманах джинсов. Однако, чтобы избежать потери по части дизайна, руководством компании был найден изящный выход из ситуации — дугу на джинсах стали рисовать.

9.Комбинезон

Вплоть до 1950 года не существовало слова «джинсы». Джинсы назывались «комбинезон», как и другая рабочая одежда. Но после того, как Джеймс Дин появился в левайсах в фильме «Бунтарь без причины», джинсы стали широко популярны и подростки захотели переименовать «комбинезон» в джинсы, что по сути являлось названием другого материала из которого шилась рабочая одежда. После к подросткам присоединились взрослые и название джинсы закрепилось за подобной одеждой окончательно.

10.Джинсы и тепло

Деним используется как изоляционный материал в штабквартире Levi Strauss & Co. Вместо того, чтобы превратить старые джинсы, как это сейчас популярно, в шорты, они используют старую ткань, как утеплитель.

11.Джинсы в СССР

После Американской Национальной Выставки в Москве в 1959 году Levi’s стали востребованным в России товаром, несмотря на Холодную войну.

12.Джинсы как валюта

Левайсы стали востребованы настолько, что могли даже играть роль международной валюты на территории СССР и стран содружества. Когда Холодная война достигла апогея и СССР оказался полностью изолированным от американских товаров, пара Levi’s могла стоить очень дорого.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий